팬데믹에서 벗어나면서 소비자들은 연구와 사실에 기반을 둔 제품을 찾고 그 어느 때보다 과학을 중요시하고 있습니다.
특히 소비자들이 그 어느 때보다 제조법과 성분에 대해 잘 알고 있는 뷰티 분야에서는 더욱 그러합니다. Vogue Business에 따르면 2020년 이후 럭셔리 전자상거래 플랫폼 Net-a-Porter에서 레티놀, 히알루론산 등 특정 미용 성분에 대한 검색이 700% 급증했다고 합니다.
이로 인해 Iräye 와 Augustinus Bader 같은 피부 관리와 미용 분야의 유통 업체가 과학적으로 효과가 입증된 제품을 출시하게 되었습니다. Iräye는 임파선 의학 분야의 전문가인 Michael Detmar 교수와 Epameinondas Gousopoulos 박사와 협력하여 국소적인 적용을 통해 임파선을 활성화하고 노폐물을 제거하며 피부의 수분 밸런스를 유지하는 데 도움을 주는 최초의 스킨케어 라인을 개발했습니다.
한편, 일류 줄기세포 전문가인 Augustinus Bader 교수는 표피의 가장 바깥 층인 피부 장벽을 보호하기 위해 세포를 재생하는 TFC8 복합체를 사용하는 Ultimate Suding Cream이라는 새로운 제품에 자신의 의학적 배경을 활용하고 있습니다.
대화 이어가기: 뷰티 고객이 성분에 대해 더 잘 알고 있는 상황에서, 유효 성분을 기반으로 한 Dior 뷰티 제품 셀력션을 시연하거나 큐레이션할 수 있는 기회를 고려하세요.
이미지: Angeline Behr의 상상의 꽃 테라피
이미지: Dior과 Technogym의 리미티드 에디션
건강이 명품 소비자들의 최우선 순위가 되면서, 골프, 테니스, 펜싱과 같은 전통적인 스포츠가 젊은 세대들 사이에서 새로운 인기를 얻고 있는데, 이는 Dior이 최근 Technogym 협업을 통해 조사한 내용입니다.
팬데믹이 시작된 이후, 영국에서 골프를 즐기는 사람들의 평균 연령은 5년 낮아졌습니다(출처: R&A). 최근 한 보고서는 미국 주니의 골퍼의 36%를 여학생이 차지하고 있으며, 이는 2000년 15%에서 증가한 수치라고 밝혔습니다(출처: National Golf Foundation). 이에 부응하여 PXG Apparel과 같은 젊은 층을 대상으로 한 브랜드들은 최근 골프의 부활 기회를 잡되, 좀 더 캐주얼한 제품을 선보이고자 합니다. PXG Apparel의 사장 겸 크리에이티브 디렉터인 Renee Parsons는 '골프가 다시 멋있어지고 있고 사람들은 많은 규칙을 원하지 않는다'라고 설명합니다.
스키 시장은 부유한 소비자들 사이에서 폭발적으로 성장하고 있습니다. 2020 중국 스키 업계 백서에 따르면, 2020sus 5월과 2021년 4월 사이에 중국의 스키어 수가 98.66% 증가하여 명품 브랜드가 알파인 의류 컬렉션을 만들 수 있는 중요한 기회를 제공했다고 합니다(출처: Capital Mind). 지난해 독일 브랜드 Jil Sander는 중국의 아우터 브랜드 Arc’teryx와 협업해 패션 미학이 높은 스키웨어를 만들었습니다. Dior의 가장 최근 스키 캡슐 컬렉션 중 하나는 스노보드와 썰매에 스코틀랜드 화가 Peter Doig와 협업을 했습니다. Louis Vuitton은 작년 11월에 헤리티지 스포츠에 대한 미래지향적인 비전을 제시하면서 스키웨어 컬렉션을 공개했습니다.
대화 이어가기: 스포츠에 관심이 있는 젊은 명품 소비자들에게 Dior이 인기 있는 브랜드가 될 수 있는 방법은 무엇일까요? 어떤 Dior 제품이 활동적인 라이프스타일에 매력을 더하는지 생각해 보세요.
앱과 플랫폼이 고대의 관행을 현대의 라이프스타일에 잘 접목함으로써, 전 세계적으로 명상은 사람들의 건강한 일상에서 점점 더 중요한 부분이 되고 있습니다.
첫 번째 팬데믹 기간 동안, 영국 인구의 절반 이상이 봉쇄 조치에 대처하기 위해 매일 명상을 실천하기 시작했습니다(출처: University College London). 이 기간 동안 명상이 보다 유연한 일상 활동으로 바뀌고 있습니다. 최근 연구에 따르면, 미국인의 88%가 하루 중 30분 이하로 명상을 한다고 합니다(출처: Mellowed).
명품 브랜드들은 일련의 캠페인을 통해 마음 챙김을 강조하고 있습니다. 작년, 프랑스 패션 브랜드 Hermès가 일련의 요가 튜토리얼을 WeChat에 선보이며 스카프와 액세서리를 웰빙 루틴에 어떻게 접목할 수 있을지 시연했습니다. 지난 달 살펴본 바와 같이 Rewilding Life styles의 부상에 발맞춰 브랜드들은 또한 플라워 테라피를 통한 마음 챙김을 선보이고 있습니다. 플라워 테라피와 꽃꽂이는 서두름을 줄이고 마음의 여유를 찾도록 돕습니다.
대화 이어가기: 꽃꽂이를 통해서든 실크 스카프 접기와 같은 명상적 활동을 통해서든 좀 더 사색적인 매장 환경을 만드는 방법을 고려해 보세요.
이미지: 미국 오픈 웰니스 플랫폼
