Dior : 장인 정신의 미래

인사이트 1  기술 보호

탁월한 장인 정신을 키우는 것은 명품 비즈니스의 핵심입니다. 그리고 비하인드 스토리에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 브랜드들은 수공예에 중점을 둔 활동을 통해 마법을 실현하는 '쁘띠 메인'을 선보이고 있습니다.

2022년 10월에 오픈한 토스카나의 최첨단 FENDI Factory는 Made in Italy의 우수성에 대한 브랜드의 약속을 증명합니다.  2024년 봄/여름 남성 쇼가 해당 시설에서 열렸으며, 700명의 장인이 백그라운드에서 작업했습니다. 

 장인 정신의 내면을 드러내는 수공예 중심의 커뮤니케이션도 번성하고 있습니다. Baignoire 시계 또는 Mulberry의 Made to Last 활성화라는 50년 간의 풍부한 유산을 조명하는 Cartier의 하드 럭셔리 캠페인을 살펴보세요.

잊혀진 아이코닉 패션 브랜드 Walter Albini의 재출시 또한 품질과 노하우의 재조명을 나타냅니다. 1960년대에 Made in Italy 레이블에 특성을 제공한 이 브랜드는 풍부한 아카이브를 디지털화하기 시작했으며 패션 라인을 다시 시작하는 임무를 맡은 디자이너를 고용할 계획을 공유했습니다.

그러나 수공예를 보존하고 기념하는 것은 100년 된 브랜드만의 전유물이 아닙니다. 신예 Atelier Jolie는 전문 재단사, 패턴 제작자 및 장인들과 협업할 수 있는 플랫폼을 구축하여 제작자에 대한 감사와 존경심을 고취하고 있습니다.  

대화 이어가기: 고객이 Dior 작품을 만드는 데 필요한 노하우의 스펙트럼을 알고 있나요?

인사이트 4  공예품의 원형

명품에서 원형은 단순한 유행어가 아니라 관련성을 유지하는 것이 필수적입니다. 선풍적인 인기를 끌고 있는 프리러브 상품 및 대여 서비스가 대중화됨에 따라 제품 인계가 빈번해지면서 Maisons은 시대를 초월한 제품으로 판매되는 제품이 세월의 흔적을 효과적으로 견딜 수 있도록 압력을 가하고 있습니다. 이에 따라, Bottega Veneta는 2022년부터 핸드백에 대한 평생 보증을 제공하기 시작했습니다.

다른 브랜드들은 케어 및 수선 프로그램을 강화하고 있습니다.  일본 오사카에 있는Loewe's ReCraft는 가죽 장인이 상주하는 수선 및 유지 보수 전용 매장입니다 . 

미국 패션 브랜드 Coach는 최근 자매 브랜드 Coachtopia를 선보였습니다. 이 브랜드는 Z세대가 인정한 라인으로, 매립지에서 가죽과 섬유 조각을 절약하여 독특한 조각을 만들고 그 과정에서 데드스톡을 화려하게 합니다.

새로운 수집가들이 공예품을 높이 평가한다는 것은 눈에 띄게 마모되거나 패치된 아이템이 상태 기호로 재구성된다는 것을 의미합니다. 이는 Rimowa 's Re-Crafted와 같은 이니셔티브를 위한 길을 열어줍니다. 이 이니셔티브를 통해 새롭게 단장한 캐리어를 고객에게 제공합니다.

대화 이어가기: 고객에게 수공예품을 소유하고 있는지, 아니면 소중히 여기는 오래된 Dior 제품을 소유하고 있는지 물어보고 눈에 띄는 손상과 마모에도 불구하고 신뢰할 수 있는 동반자로 여기는지 물어보세요.