2023年夏天标志着音乐会的回归。 音乐会不再是随意的出游，而是开始像夏日假期一样，粉丝们从四面八方赶来观看他们最喜欢的艺术家，并延长他们在主办城市的停留时间。
这一趋势在泰勒·斯威夫特的《时代巡回演唱会》中表现得最为明显，该巡回演唱会已定于2024年继续进行。今年夏天，碧昂斯（Beyoncé）、布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）和德雷克（Drake）等深受大家喜爱的巨星演唱会轮番登场，而《时代巡回演唱会》更是在观众人数和媒体关注度方面脱颖而出。
此次巡演预计将为主办城市带来46亿美元（43亿欧元）的经济收入（资料来源：福布斯）。同时，仅斯威夫特的门票收入就可能攀升至14亿美元（13亿欧元），有可能超过埃尔顿·约翰（Elton John）多年告别巡回演唱会创下的9.39亿美元（8.85亿欧元）的纪录（资料来源：《纽约时报》）。
在其他地方，比如瑞典，为观看碧昂丝的《文艺复兴世界巡回演唱会》，大批粉丝涌入该国首都，导致酒店价格飙升，进而导致5月份通货膨胀率飙升0.2%（资料来源：英国《金融时报》）。
音乐会正在从只有一天的活动演变为完全成熟的假期活动。粉丝们不仅要购买一张两小时演出的门票，还要购买机票、预订酒店和探索主办城市，为当地经济做出了巨大贡献。随着这一趋势越来越受关注，音乐、旅游和商业领域将继续融合，为品牌提供参与文化活动的新机会。
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图片：碧昂丝的《文艺复兴世界巡回演唱会》
图片：Loewe与吉卜力工作室
玩具、电子游戏和动画系列不仅出现在大银幕上，还在高端时尚和配饰领域大放异彩。就在今年3月，中国网络市场巨头阿里巴巴旗下的新闻平台Alizila报道称，50个奢侈品牌在天猫奢侈品馆推出了500款以日本动漫人物为灵感的时尚单品（资料来源：《精奢商业观察》）。在这些合作中，值得注意的是奢侈品牌Jimmy Choo和动画系列《美少女战士》（Sailor Moon）之间的合作，这是动漫跨界越来越受欢迎的一个例子。
这一新兴趋势与一个被称为“童心成年人（kidults）”的消费群体的崛起有关，其中包括对动作人物、棋盘游戏、建筑布景和拼图有着浓厚兴趣的青少年和成年人。玩具协会的一项调查显示，约有41%的美国父母在过去12个月中为自己购买过玩具。
因此，各家公司现在都在推出专门针对这一人群的高端玩具。例如，积木公司乐高（Lego）就有一个针对成年人的Icons产品系列，其中包括一套价值680美元（640欧元）的泰坦尼克号套装。 在中国，Creed等香水公司和Chen Peng等街头服饰品牌已成功与艺术玩具品牌Robbi合作，打入日益增长的收藏玩具市场。
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社交媒体平台TikTok在年轻一代中掀起了一股阅读热潮。BookTok是该平台的一部分，专门提供以图书为中心的内容，已成为Z世代消费者寻求书单推荐和灵感的首选目的地。最近的研究表明，BookTok对Z世代的阅读选择产生了重大影响。在一项对2000多名16–25岁人群进行的调查中，约有59%的人认为BookTok帮助他们发现了对阅读的热爱。
由于人们对阅读的兴趣日益浓厚，Bloomsbury等出版社的销售额创下了历史新高。在截至2023年3月的一年中，该公司的利润增长了16%（资料来源：英国《金融时报》）。出版商肯定了BookTok所做的贡献，特别强调了奇幻小说作家莎拉·J·马斯（Sarah J Maas）的知名度所发挥的作用。
那么，现在的孩子们在读什么书呢？玛德琳·米勒（Madeline Miller）的《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles）和科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《以我们结束》（It Ends With Us）等浪漫奇幻小说纷纷上架。在奢侈品方面，一些品牌已经开始涉足文学界。比如Chanel举办的“康朋街文学之约”（Rendez-vous littéraires at rue Cambon），或者Dior迪奥自己举办的“图书托特包俱乐部”（Book Tote Club）。
社交媒体经常因侵蚀人们的注意力范围和贬低长篇内容而受到批评，但在激励新一代新读者方面却发挥着至关重要的作用。在未来，社交媒体将继续重塑读者的习惯和整个行业的战略。
继续对话：Dior迪奥如何将阅读与时尚结合在一起？考虑品牌如何将文学元素注入其零售环境中，比如根据书中的标志性人物设计模特形象。
图片：Valentino
