2023년 여름은 콘서트의 귀환을 의미했습니다. 콘서트는 더 이상 일상적인 외출이 아니며 팬들은 자신이 가장 좋아하는 아티스트들을 보기 위해 먼 곳에서 여행하고 콘서트 개최 도시에서의 숙박 기간을 연장하면서 여름 휴가와 비슷한 행사가 되었습니다.
이러한 경향은 2024년에도 계속될 테일러 스위프트의 The Eras Tour에서 가장 두드러졌습니다. 비욘세, 브루스 스프링스틴, 드레이크와 같은 사랑 받는 스타들의 콘서트로 가득 찬 여름, The Eras Tour는 관중 수와 미디어의 화제성 면에서 돋보였습니다.
이 투어는 개최 도시에 46억 달러(43억유로)의 경제 창출 효과로 이어질 것으로 예상됩니다(출처: 포브스). 한편, 스위프트의 티켓 판매로 인한 수익만 14억 달러(13억 유로)로 증가하여 엘튼 존의 다년간의 고별 투어에서 세운 기록적인 9억 3,900만 달러 (8억 8,500만 유로)를 능가할 수 있습니다(출처: 뉴욕 타임스).
스웨덴의 다른 지역에서는 비욘세의 르네상스 투어를 보기 위해 여행하는 팬들의 유입으로 인해 수도의 호텔 가격이 급등하여 5월 인플레이션이 0.2% 급증했습니다(출처: FT).
콘서트는 단 하루의 행사에서 본격적인 휴가로 진화하고 있습니다. 팬들은 2시간짜리 공연 티켓만 구매하는 것이 아니라 비행기 티켓을 구매하고, 호텔을 예약하고, 개최 도시를 탐험하며 지역 경제에 크게 기여하고 있습니다. 이러한 추세가 주목을 받으면서 음악, 여행, 상업의 세계는 계속해서 합쳐질 것이며, 브랜드는 문화 행사에 참여할 수 있는 새로운 기회를 제공하게 될 것입니다.
대화 이어가기: 명품 브랜드가 오늘날의 팝 스타와 어떻게 협업할 수 있을까요? Dior이 문화 행사와 연계된 독점적인 환대 경험을 제공하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 이야기 나누세요.
이미지: 비욘세의 르네상스 투어
이미지: 로에베와 스튜디오 지브리
장난감, 비디오 게임 및 애니메이션 시리즈는 단순히 대형 스크린에 등장하는 것이 아니라 고급 패션 및 액세서리의 세계에도 등장하고 있습니다. 올 3월, 중국의 거대 온라인 마켓플레이스인 Alibaba의 뉴스 플랫폼인 Alizila는 50개의 럭셔리 브랜드가 Tmall Luxury Pavilion에 일본 애니메이션 캐릭터에 영감을 받은 500개의 패션 아이템을 선보였다고 보도했습니다(출처: Jing Daily). 이러한 협업 중 주목할 만한 것은 명품 브랜드 지미 추(Jimmy Choo)와 애니메이션 시리즈 세일러 문(Sailor Moon) 간의 파트너십으로, 만화 크로스오버의 인기가 높아지고 있음을 보여주는 예가 되었습니다.
이러한 추세는 액션 피규어, 보드 게임, 빌딩 세트 및 퍼즐에 관심이 많은 청소년과 성인의 합성어인 키덜트(kidult)로 알려진 소비자 그룹의 부상과 관련이 있습니다. 장난감 협회(The Toy Association)의 설문 조사에 따르면, 지난 12개월 동안 미국 부모의 41%가 직접 장난감을 구입한 적이 있다고 합니다.
그 결과, 기업들은 이제 이러한 인구 통계에 맞는 고급 장난감을 도입하고 있습니다. 그 예로, 블록 만들기 제품을 생산하는 회사인 레고에는 $680(€640) 타이타닉 세트가 포함된 성인을 대상으로 하는 아이콘 제품 시리즈가 있습니다. 중국에서는 크리드(Creed)와 같은 향수 회사와 첸 펭(Chen Peng)과 같은 스트리트 웨어 브랜드가 아트 토 브랜드 로비 (Robbi)와 성공적으로 협력하여 성장하는 수집 가능한 장난감 시장을 침투했습니다.
대화 이어가기: Dior이 수집용 장난감 시장에 어떻게 진입할 수 있을까요? Dior이 고유한 캐릭터를 제작하거나 기존 지적 재산권(IP)과의 파트너십을 모색하는 것이 더 나을지, 이에 관해 대화를 나누세요.
소셜 미디어 플랫폼 TikTok은 젊은 세대들 사이에서 독서 부활을 불러 일으키고 있습니다. 책 중심의 콘텐츠 전용 플랫폼 부문인 BookTok은 추천과 영감을 찾는 Z세대 소비자에게 인기 있는 앱이 되었습니다. 최근 연구에 따르면 BookTok은 Z세대의 독서 선택에 상당한 영향을 미칩니다. 16~25세의 2,000명 이상을 대상으로 한 설문 조사에서, 59% 가 BookTok이 독서에 대한 애정을 발견하는 데 도움이 되었다고 답했습니다.
독서에 대한 관심이 높아지면서 Bloomsbury와 같은 출판사가 기록적인 매출을 올리고 있습니다 . 2023년 3월까지, 회사는 이익이 16% 증가했다고 언급했습니다(출처: FT). 특히 판타지 작가 Sarah J Maas의 인기를 강조하며 BookTok의 공헌을 인정합니다.
그렇다면, 아이들은 무엇을 읽고 있을까요? Madeline Miller의 The Song of Achilles와 Colleen Hoover의 It Ends With Us와 같은 로맨스와 판타지 소설이 인기 있습니다. 명품에 관해서는 일부 브랜드가 문학의 세계에 관심을 갖기 시작했습니다. 채널의 Rendez-vous littéraires at rue Cambon 또는 Dior의 자체 Book Tote Club을 즐겨보세요.
소셜 미디어는 종종 주의력을 저하시키고 긴 형식의 콘텐츠를 평가 절하한다는 비판을 받지만, 새로운 세대의 새로운 독자들에게 영감을 주는 데 결정적인 역할을 하고 있습니다. 소셜 미디어는 앞으로도 독자들의 습관과 업계 전반의 전략을 지속적으로 개편할 예정입니다.
대화 이어가기: Dior이 독서와 패션의 세계를 어떻게 결합할 수 있을까요? 브랜드가 상징적인 책 캐릭터를 기반으로 마네킹을 스타일링하는 것과 같이 문학적인 요소를 소매 환경에 주입할 수 있는 방법을 고려하세요.
이미지: Valentino
