Dior : 食品與飲料

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價格上漲與疫情的持續影響導致餐旅業陷入困境。消費者不太可能將辛苦賺來的錢花在外食上,酒吧與餐廳必須更具創造性才能維持生意。

 

面對這些挑戰,餐旅公司打造身歷其境的體驗,讓消費者享受一頓難忘的用餐體驗。許多公司正嘗試新的會員模式,以取得更穩定的收入。
 
與此同時,奢侈品牌透過提供高水準的美食體驗,擴大其影響力。許多餐廳藉由米其林傳統的工藝與聲望,開設由多名米其林星級廚師掌舵的餐廳。隨著對奢華體驗的需求增加,品牌可趁此機會使感官享受成為其 DNA 的核心部分。


Lavinia Fasano
前瞻分析師

15 July 2022

Author: The Future Laboratory

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魚子醬捲土重來

首次出現在古希臘貴族餐盤中的魚子醬,幾千年來仍是一種奢華的主食。現在,魚子醬正經歷一場復興大潮。在英國高級連鎖超市 Waitrose,魚子醬已被搶購一空,2021 年銷售額與去年同期相較增長了 52%(來源:The Telegraph)。在餐廳裡,廚師們也正想方設法將其重新納入菜單中。

紐約的一些餐廳已經開始提供「魚子醬疙瘩」(caviar bumps)。與其將魚子醬撒在俄羅斯小圓餅 (blinis) 或餅乾上,像 Temple Bar 這類的餐廳則是直接將其放在顧客手上,再送進口中,以品嘗其中的鹹鮮味。雖然這聽起來可能很粗俗,但奢侈生活方式網站 La Patiala 的創始人 Kristen Shirley 在其 Instagram 上展示了如何優雅地做到這一點。

Caviar Kaspia 是一家備受時尚人士喜愛的法國餐廳,其最受歡迎的菜餚是鋪上一層魚子醬的烤馬鈴薯。在未來幾個月,該餐廳將在聖特羅佩 (St Tropez) 與紐約開設兩家新據點,顯示這種美食越來越吸引大眾。

繼續對談:還有哪些美食準備捲土重來?問問您的客戶他們希望餐廳重拾哪些美食體驗。

圖片:紐約 Temple Bar 餐廳的魚子醬疙瘩 (caviar bump)
圖片:沙烏地阿拉伯,Bompas & Parr 的「自然之力」(Force of Nature)

極端飲食

從單一原料的美食到迷幻的音樂,餐廳正透過新奇的美食體驗,讓客人享受難以忘懷的時刻。

位於斯德哥爾摩的 Brutalisten 餐廳,主廚 Carsten Höller 提供遵循單一原料烹煮原則的菜餚,在這裡主角是原料,而非食譜。饕客可從三種餐點中擇一享用;例如,Semi-Brutalist 指的是餐點中可能含有少量橄欖油,而 Orthodox-Brutalist 則是指菜餚中不含水、鹽或其他原料。

以沙烏地阿拉伯下方的休眠火山為靈感來源,美食雙人組 Bompas&Parr 最近在聯合國教科文組織 (UNESCO) 列為世界遺產地的黑格拉 (Hegra) 舉辦了「自然之力」(Forces of Nature)  用餐體驗。菜餚是在 1,350°C 高溫的熔岩流上烹煮而成。

繼續對談:問問您的客戶,他們最難忘的一餐是什麼,以及是什麼樣的經歷讓這餐飯如此特別。

圖片:Akatre 的酒瓶

葡萄酒–投資

由於股市的不確定性,葡萄酒在另類投資市場中的地位日益上升。在過去 10 年內,高級葡萄酒的價值平均增長了 127%(來源:Knight Frank)。

全球高級葡萄酒的銷售正在蓬勃發展。IWSR 飲料市場分析 (IWSR Drinks Market Analysis) 的美洲區營運總監 Brandy Rand 解釋道:「多年來,定價在超高級及以上價位的葡萄酒與烈酒,其中包含聲望品牌與奢侈品牌,一直是該產業的亮點。」(資料來源:Luxury Daily)。

借助高級葡萄酒產業的發展,LVMH 旗下的葡萄酒與烈酒公司 Moët Hennessy 推出了 OurCellar.com,此一頂級香檳與葡萄酒的線上購物網站。

此線上市集是該公司第一個直接面對消費者的平台,提供限量版產品、獨家酒瓶、禮品組及 Moët & Chandon、Dom Pérignon、Veuve Clicquot、Krug 等品牌的客製化產品。

繼續對談:問問您的客戶是否喜歡葡萄酒,以及他們是否將其視為一種投資。

奢侈品的美食策略

奢侈時尚品牌正向食品與飲料產業擴張,以創造感性及豐富的客戶體驗,同時使其擁有多樣化的收入來源。

坐落於蒙田大道 (Avenue Montaigne) 30 號的全新高級餐廳 Monsieur Dior,資深主廚 Jean Imbert 將這位服裝設計師對美食的熱情帶到現實生活中。自 2019 年以來,Imbert 主廚 一直在研究 Dior 的文獻,以便更加了解 Monsieur Dior 的感知。

位於白馬莊園 (Cheval Blanc) 酒店內,由 LVMH 經營的 Plénitude 餐廳,開幕第一年即摘下米其林三星。在過往 30 年中,Arnaud Donckele 是第二位締造此功績的主廚。

座落於聖特羅佩 (St Tropez) 的 Mory Sacko 餐廳是 Louis Vuitton 在法國開設的首間餐廳。餐廳共 40 個座席,並有一個戶外用餐區,由法國與西非混血主廚 Mory Sacko 掌舵,重新塑造日本火車便當等菜餚。

繼續對談:問問您的客戶他們對奢侈品牌涉足餐飲業有什麼看法,以及他們可以為傳統轉型做些什麼,以創造令人難忘與獨特的體驗。

圖片:巴黎蒙田大道 (Avenue Montaigne) 30 號 Monsieur Dior 餐廳
圖片:舊金山 SHO 的 Sky Lounge

未來展望:加密餐飲俱樂部

食品與科技日益交織在一起。想想中國流行的食品雜貨應用程式,如拼多多,或全球餐飲外送服務的崛起。隨著我們進入 Web3 時代,新的突破即將出現。

即將於 2023 年在紐約正式營業的 Flyfish,將自己定位為第一個由區塊鏈管理的會員專屬餐飲俱樂部。希望踏足該俱樂部的顧客必須擁有 Flyfish NFT,才能進入雞尾酒廊與主餐廳用餐。

無獨有偶,餐旅平台 SHO 集團預計於舊金山開設一家以 NFT 門控的日式餐廳。總共將提供 3,265 個會籍名額,其中最昂貴的會籍價格達 250,955 英鎊(300,000 美元,296,395 歐元)。會員除可享專屬菜單與進入餐廳的私人休息室外,頂級會員亦可體驗千載難逢的日本私享之旅。

繼續對談:Dior 如何使用 NFT 代幣或會員模式為其客戶解鎖客制化體驗?



感謝閱讀。
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