집의 중요성이 증가함에 따라 명품 브랜드들은 집과 라이프스타일 라인의 제품을 다양화함으로써 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 기회를 포착하고 있습니다.
30년 전 명품 메가브랜드 최초로 홈웨어 시장에 진출한 Fendi는 2022년 폭넓은 가구 라인과 맞춤형 인테리어 디자인 서비스로 Fendi Casa를 부활시켰습니다.
티파니앤코(Tiffany & Co)는 또한 모다 오페란디(Moda Operandi)의 첫 번째 홈 라인인 모다 도무스(Moda Domus)의 핵심인 로렌 산토 도밍고(Lauren Santo Domingo)를 티파니 홈 컬렉션의 예술 감독으로 임명하며 홈 제품을 발칵 뒤집고 있습니다.
브랜드 인테리어에 색다른 접근을 시도한 보테가 베네타(Bottega Veneta)는 아티스트 가에타노 페스체(Gaetano Pesce)와 협력하여 2023년 봄/여름 쇼를 위한 다채로운 색상의 세트를 제작했습니다. 레진으로 덮인 의자로 나중에 구입할 수 있습니다.
다른 곳에서는 새로운 콜라보레이션 프로젝트인 At.Kollektive를 위해 나타샤 램지-레비(Natacha Ramsay-Levi)와 비앙카 손더스(Bianca Saunders)를 포함한 여러 패션 디자이너들이 처음으로 가구 컬렉션을 제작했습니다.
대화 이어가기: 명품 고객들은 종종 좋아하는 브랜드의 패션과 뷰티 그 이상의 것을 원합니다. 고객들이 Dior Maison 유니버스를 잘 알고 있나요?
이미지: Fendi Casa
이미지: 디올 메종(Dior Maison)
Z세대는 방치했던 테이블웨어를 다시 꺼내어 그것들이 멋지고 탐스럽다고 다시 한 번 선언하고 있습니다. 팬데믹 이후, 집으로 손님을 초대하는 일이 더 많은 더 많은 사회적 관심을 불러일으키고, 해시태그 #dinnerparty는 틱톡에서 10억 뷰를 기록하고 있으며, 버터보드 트렌드와 같은 플래팅 아이디어가 입소문이 나고 있습니다. 호화롭고 높은 수준의 손님 대접은 새로운 규범입니다. Bain & Co에 따르면, Z세대가 밀레니얼 세대보다 평균 3~5년 일찍 명품을 구매하기 시작하면서, 한때 유행했던 크리스탈과 실버가 다시 테이블에 오르고 있다고 합니다.
아티스트이자 자매 듀오 라일라(Laila)와 나디아 고하르(Nadia Gohar)가 만든 고하르 월드(Gohar World)는 초현실주의 리넨, 양초, 달걀을 전시하기 위한 새틴 백 또는 샹들리에와 같은 테이블 액세서리를 특징으로 합니다.
워터포드(Waterford)는새로운 크리에이티브 디렉터 앨리스 바스틴(Alice Bastin)을 선임한 이후 브랜드를 새롭게 단장했으며, 바카라(Baccarat)는 크롬 하트(Chrome Hearts)와 파트너십을 맺고 재떨이, 디캔터, 안경을 포함한 초호화 컬렉션을 공동 제작했습니다.
대화 이어가기: 고객에게 확인해 보세요. 그들은 최근 놀라운 저녁 파티에 참석했거나 주최한 적이 있나요?
집은 사무실과 학교, 피트니스 스튜디오 등 팬데믹 기간 동안 다양한 기능을 갖춘 공간으로 변했고, 이로 인해 가정 내 웰빙에 부정적인 영향을 미치는 어수선한 환경이 조성되는 경우가 많았습니다. 이제, 집을 안식처로 생각하는 개념은 회복의 공간이라는 개념으로 진화하고 있습니다.
전용 웰니스 룸은 명품 고객들에게 점점 더 선호되고 있으며, 냉수욕장 인기가 높아짐에 따라 웰빙을 높이는 가전 제품도 증가하고 있습니다.
미래에는 피트니스 마니아들을 위해 반가구형 아파트를 제공하는 고급 피트니스 단지인 미국 네바다주의 Life Time Living Green Valley와 같은 개념을 통해 웰니스가 국내 환경에 구축될 것으로 기대합니다. 헬스장, 수영장, 스파, 피클볼 코트, 컨시어지 서비스 외에도 매주 식사 플랜, 개인 셰프, 미용사도 이용하실 수 있습니다.
대화 이어가기: 고객과 집에서 웰빙 의식을 높이는 방법에 대해 논의합니다. 집이라는 안식처에 깊이 밴 웰빙 향상 기능이라는 개념이 고객들에게 어필하나요?
이미지: 라이프 타임 리빙(Life Time Living)
