2023年の夏は、コンサートが復活しました。もはやカジュアルな外出ではありません。コンサートは夏の休暇に似始めています。ファンは遠くからお気に入りのアーティストに会いに行き、 開催地での滞在も延び ています。
この傾向は、テイラー・スウィフトのエラスツアーで最も顕著で、このツアーは2024年も続きます。ビヨンセ、ブルース・スプリングスティーン、ドレイクなど多くの人に愛されているスターのコンサートで満たされた夏の間、エラス・ツアーは観客数とメディアの話題の点で際立っていました。
このツアーは、開催都市の経済に46億ドル（43億ユーロ）を注入すると予想されています（出典： フォーブス ）。一方、スウィフトのチケット売上高だけで14億ドル（13億ユーロ）に上昇する可能性があり、エルトン・ジョンの複数年の別れツアーの記録的な9億3900万ドル（8億8500万ユーロ）を超える可能性があります（出典： ニューヨーク・タイムズ ）。
他の場所、スウェーデンでは、 ビヨンセのルネッサンスツアー を見るために同国を訪れるファンの流入により、首都のホテル価格の急騰を引き起こし、5月には0.2 ％のインフレ率が上昇しました（出典： FT ）。
コンサートは、1日のイベントから本格的な休暇に進化しています。 ファンは2時間のショーのチケットを購入するだけでなく、飛行機のチケットを購入したり、ホテルを予約したり、ホスト都市を探索したりして、地元の経済に大きく貢献しています。この傾向が強まるにつれて、音楽、旅行、商業の世界は融合し続け、ブランドに文化イベントに関わる新しい機会を提供します。
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画像： ビヨンセのルネッサンスツアー
画像：ロエベ、スタジオジブリ
おもちゃ、ビデオゲーム、アニメーションシリーズは、大画面に表示されるだけでなく、ハイエンドファッションやアクセサリーの世界にも登場しています。今年3月、中国のオンラインマーケットプレイス大手AlibabaのニュースプラットフォームであるAlizilaは、50の高級ブランドが、Tmall Luxury Pavilionに日本のアニメキャラクターに触発された500のファッションアイテムを発表したと報告しました（出典： Jing Daily）。これらのコラボレーションの中で注目すべきは、ラグジュアリーブランドのジミーチュウとアニメシリーズのセーラームーンの間のパートナーシップであり、これは漫画のクロスオーバーの人気が高まっている例です。
この新たなトレンドは、アクションフィギュア、ボードゲーム、ビルディングセット、パズルに強い関心を持つティーンエイジャーと大人を含む、「キッダルト」として知られる消費者グループの台頭に関連しています。 米国おもちゃ協会の調査によると、米国の親の約41％が過去12ヶ月間に自分のためにおもちゃを購入しています。
その結果、企業は現在、この年齢層に特化したハイエンドのおもちゃを導入しています。たとえば、ビルディングブロック会社のレゴには、680ドル（640ユーロ）のタイタニックセットを含む、大人 向けの製品アイコンズシリーズがあります。 中国では、Creedのようなフレグランス会社やChen Pengのようなストリートウェアブランドが、アートのおもちゃブランドRobbiとのコラボレーションに成功し、成長するコレクタブルなおもちゃ市場に浸透しています。
会話を続ける： ディオールが収集家向けのおもちゃ市場に参入するにはどうすればよいですか？ ディオールが独自のユニークなキャラクターを作り出す方が良いのか、既存の知的財産（IP）とのパートナーシップを模索する方が良いのかを話し合います。
ソーシャルメディアプラットフォームのTikTokは、若い世代の間で読書の復活を引き起こしています。本を中心としたコンテンツに特化したプラットフォームのセグメントであるBookTokは、おすすめやインスピレーションを求めるZ世代の消費者に人気の場所となっています。 最近の研究 によると、BookTokはZ世代の本の選択に大きな影響を与えることが示されています。16〜25歳の2,000人以上を対象とした調査では約59％が、BookTokが読書愛を発見するのに役立ったと評価しています。
読書への関心が高まっていることから、ブルームズベリーのような出版社は記録的な売り上げを記録しています。2023年3月までの1年間で、同社は16％の利益増加を記録しました（出典： FT ）。出版社はBookTokの貢献を認識しており、特にファンタジー作家のサラ・J・マースの人気が果たす役割を強調しています。
さて、子どもたちは何を読んでるのか？ マデリン・ミラーの 「The Song of Achilles」やコリーン・フーバーの「 It Ends With Us」などのロマンスやファンタジー小説が飛び出しています。 ラグジュアリーに関して言えば、いくつかのブランドは文学の世界と交流を始めています。 カンボン 通りのシャネルのランデブー リテレールやディオール独自のブックトートクラブなどがその例です。
ソーシャルメディアは、注意力を散漫にさせ、長い形式のコンテンツの価値を下げるとしばしば批判されていますが、新世代の新しい読者にインスピレーションを与える上で重要な役割を果たしています。将来的には、読者の習慣や業界全体の戦略を変えていくことになるでしょう。
話を広げる： ディオールが読書とファッションの世界を結びつけるにはどうすればよいですか？ 象徴的な本のキャラクターに基づいてマネキンをスタイリングするなど、ブランドがリテール環境に文学的な要素を取り入れる方法を検討してください。
画像： ヴァレンチノ
