Knight Frank（莱坊）的最新财富报告显示，80%的超高净值人士正在将更多的时间和金钱用于维持身心健康。因此，高尔夫和网球等业余运动正在复兴，特别是在年轻人中。自2020年以来，高尔夫运动参与者的平均年龄已经下降了五岁（数据来源：R&A）。
奢侈品牌和零售商正在回应这一运动休闲领域的新热潮，重振这些直到近年才被认定为不时尚、沉闷、乏味的类别。
在法国圣特罗佩，标志着年轻富人态度转变的奢侈品时尚和正装品牌Thom Browne在历史悠久的会员制豪华酒店和健康俱乐部Épi开设了网球专卖店。在其他地方，Balmain与美国零售商Neiman Marcus合作推出了夏季系列，将20世纪20年代的运动服饰风格从沉寂中唤醒，为热爱运动的顾客带来了网球运动成衣和品牌网球。
另一个例子是Lacoste法国女子公开赛，它正在提升高尔夫锦标赛的赛事体验，将艺术、时尚和文化融入赛事之中，以吸引新一代高尔夫球迷。
继续对话：体育赛事和奢侈品牌携手合作，为传统运动带来了新的声誉。不妨问问您的客户，他们最近是否对此感到惊讶或印象深刻？
图片：Frederik Gustav为巴勒莫Lacoste女子公开赛设计的奖杯
图片：美国Remedy Place
健身和健康正在成为豪华会员俱乐部的主题，这些俱乐部正在为热爱健身的富人人群服务。
在洛杉矶，Heimat将健身与享乐提升到了同等高度。该私人健身房提供最先进的器械和各个科目的课程，而内部米其林星级餐厅和酒吧则为客户提供了一个放松的地方。他们将专属概念融入空间设计理念，并设置了异常严格的申请流程以及会员名额限制，以避免过度拥挤。
在洛杉矶和纽约设有分店的Remedy Place为一等顾客提供冰浴、高压氧舱和红外桑拿等护理服务。Remedy Place称自己为“健康社交俱乐部”，鼓励顾客像养成私人自我关怀习惯那样，培养社交型自我关怀文化。
健康俱乐部Peoplehood由健身网红品牌SoulCycle的创始人创建，更注重社交联系。除了健身课程、冥想课程和文化活动外，他们还开展60分钟的引导式小组讨论会，称为“Gathers”。
继续对话：您的客户是否参与健康社交俱乐部？他们是否亲身体验过以健康为核心的社区新浪潮？
由于疫情期间实施的旅行限制，人们对户外活动的兴趣达到顶峰。Gorpcore 和Mountaincore趋势在社交媒体上出现病毒式增长，将户外大自然重新塑造为忙碌高净值城市居民的必要休闲场所。适用于户外露营、远足徒步以及越野活动的羽绒服、派克大衣、工装裤、登山靴和结实的背包成了人们心心念念的单品。
因此，Arc’teryx（始祖鸟）等专业品牌正在受到关注。根据品牌表现软件和分析提供商Launchmetrics的数据，2022年，该品牌在中国创造了2420万英镑（3080万美元，2840万欧元）的媒体影响力价值，较2021年增长了269%。Lyst指数中的第三大热门品牌。
性能装备现已加入时尚品牌的主要系列，例如迪奥的B31运动鞋以及与Mystery Ranch共同打造的Gallagator背包。
继续对话：您的客户是否接受了户外热潮以及随之而来的着装要求？
图片：Arc’teryx（始祖鸟），中国北大湖滑雪场
