Knight Frank（ナイトフランク）社の最新のウェルスレポートによると、UHNWIの 80% がより多くの時間と費用をウェルビーイングに費やしています。この傾向の結果として、ゴルフやテニスなどの趣味としてのスポーツに再び注目が集まっています。2020年以降、ゴルフプレイヤーの平均年齢は5歳も下がっているのです（出典： R&A ）。
高級ブランドや小売業者は、スポーツやレジャーへの関心の新たな波に乗り、最近まで流行遅れで、堅苦しく退屈である考えられていた既存のカテゴリーを復活させています。
若者と富裕層の意識の変化を反映して、Thom Browne （トム ブラウン）」は、フランスのサントロペにある老舗の会員制高級ホテル兼ウェルビーイングクラブ「 Épi（エピ）」にテニスプロショップをオープンしました。他にも、 Balmain（バルマン）は米国のリテーラーNeiman Marcus（ニーマン・マーカス）と提携して、1920年代に着想を得たスポーツウェア コレクションによるサマーセットを発表し、スポーツ愛好家にテニスコート用のアパレルやブランドのテニスボールを提供しています。
もう1つの例は、ゴルフトーナメントをより良い体験とする Lacoste Ladies Open de France（ラコステ・レディースオープン・ド・フランス）です。新世代のゴルフファンにアート、ファッション、カルチャーのアピールを目的としてイベントに追加されたのです。
会話を続けましょう：スポーツイベントと高級ブランドが伝統的なスポーツに再び注目が集まるよう連携して取り組んでいますが、担当するクライアントが、最近これらの取り組みに驚いたり感銘を受けたりしたことがあるか確認してみましょう。
画像： Palmes（パルム）のFrederik Gustav（フレデリック・グスタフ）によるトロフィー、Lacoste Ladies Open
画像：Remedy Place、米国
フィットネスとウェルネスというテーマは、裕福なフィットネス愛好家のコミュニティのニーズを満たす高級会員制クラブにも浸透しつつあります。
ロサンゼルスでは、 Heimat が、フィットネスとラグジュアリーを同等に重要視したサービスを展開しています。プライベートジムでは、最先端の設備と幅広い分野にわたるクラスを提供しおり、また施設内には、クライアントがゆったりと過ごせるようミシュランの星付きレストランとバーが備えられています。 厳格な申請プロセスと過密を避けるための会員数の制限の元に、このような空間には、「限定」という理念があります。
ロサンゼルスとニューヨークに店舗を構える Remedy Place では、氷風呂、高圧酸素室、赤外線サウナなどのケアを楽しむことができます。自らを「ソーシャルウェルネスクラブ」と称するRemedy Placeは、個人的なセルフケアと同様に社会的セルフケアの実践を奨励しています。
カルト的人気を誇るフィットネスブランド SoulCycleの創設者が設立したウェルネスクラブPeoplehoodは、フィットネスクラス、瞑想セッション、文化イベントに加え、社会的なつながりをテーマとしたGathersと呼ばれるガイド付きの60分間のグループ会話の場を提供しています。
会話を続けましょう：担当するクライアントはソーシャルウェルネスクラブに参加していますか？また、ウェルネスを中心としたコミュニティの新しい波を直接体験したことがありますか？
パンデミック時に旅行制限を余儀なくされたことから、人々のアウトドア活動への関心はピークに達しています。ソーシャルメディア上で広く知れ渡っているゴープコアおよびマウンテンコアといったトレンドは、多忙な都市部の富裕層に向けて、大自然を必要な場所として再ブランド化するのに一役買っています。パファージャケット、パーカー、カーゴパンツ、ハイキングブーツ、丈夫なバックパックは、キャンプ、トレッキング、ハイキングだけでなく、オフトレイル アクティビティでも人気の高いアイテムとなっています。
そのような背景から、Arc’teryx （アークテリクス）などのアウトドア専門ブランドに注目が集まっています。ブランドのパフォーマンスソフトウェアおよび分析プロバイダーであるLaunchmetrics社によると、2022年にArc’teryxは中国で2,420万ポンド（3,080万ドル、2,840万ユーロ）のメディアインパクト価値を生み出しました。実に2021年から269%の成長を遂げたことになります。Lyst Indexで人気のブランド第三位にランクインしています。
パフォーマンスギアは現在、Mystery Ranch（ミステリーランチ）と共同制作したDiorのB31スニーカーやGallagator（ギャラゲーター ）バックパックなど、ファッションハウスの主要コレクションで取り上げられています。
会話を続けましょう：担当するクライアントは、アウトドアブームとそれに伴うドレスコードを受け入れていますか？
画像：Arc’teryx, Beidahuスキーリゾート、中国
