奢侈品正在不斷演變，創造全方位的生活方式產品，邀請消費者沉浸在精心策劃的、涵蓋藝術、設計和娛樂的奢侈生態系統中。
藝術影響力：與藝術家和文化機構合作，正在成為在熱衷藝術和歷史的消費者中提升品牌可信度的有力工具。 思考一下到蘭蔻與羅浮宮的「美是一種生活藝術」系列。這個護膚和化妝系列以化妝品品牌的藝術傳承和羅浮宮的文化遺產為基礎，以一種提升品牌相關性的方式呈現。此外，由亨利-馬蒂斯 (Henri Matisse) 曾孫所創立的 Maison Matisse 應邀在 2023 年重新設計嬌蘭著名的蜜蜂瓶香氛。這些系列讓消費者能夠一次滿足多種感官和功能需求，增加了他們的愉悅感和持久影響力。
娛樂業的奢華魅力：奢侈品產業與娛樂業的關係日益密切。LVMH 展示了其對電影的企圖心，並於 2024 年成立了影視部門 22 Montaigne。這家奢侈品巨擘透過與電影和電視創作者、製片人和發行商的精彩合作，將其品牌（包含 Dior、Louis Vuitton 及 Moët & Chandon）打入該領域。此舉旨在確保新的影響力，因為奢侈品牌希望成為消費者觀看、渴望和追求的關鍵方向。
對奢華品牌故事的戲劇化已經獲得越來越多的關注。蘋果電視影集 《The New House》描述 Christian Dior 及其同代人士在巴黎的崛起。
高級家居：奢華品牌透過獨特的家居用品和品牌標誌進入人們的家庭，將獨特的品味融入消費者的日常生活中。以打造世界上最時尚的度假村和飯店而聞名的超奢華飯店品牌安縵 (Aman)，最近推出了 AmanInteriors，讓消費者擁有自己的奢華家居。設計師標誌性的雕塑風格被運用在餐桌和扶手椅等家居用品中。
繼續談話：詢問客戶他們最感興趣的文化垂直領域。這與以往的奢侈品客戶有什麼不同嗎？思考一下 Dior 與這些興趣的關係。
Image: 嬌蘭與 Maison Matisse 的蜜蜂瓶香氛，法國
Image: Leah Williamson 在 Aimé Leon Dore 的 《The World's Borough》宣傳活動中亮相
此產業在體育和汽車領域的突破代表著令人興奮的新領域。在此，合作和創意為消費者體驗奢侈品牌所體現的卓越和創新開闢了新的途徑。
Ath-luxury 的未來：奢侈品牌正在超越休閒運動系列，大規模進入運動產業。2024 年，LVMH 集團將贊助巴黎 2024 年奧運會和殘奧會，以鞏固其在體育和娛樂領域的地位。到目前為止，該集團已確認珠寶世家 Chaumet 將負責獎牌設計，Moët Hennessy 將成為葡萄酒和烈酒的合作夥伴，而Berluti 則為法國代表團設計了 1,500 多套服裝，供其在各種活動儀式上穿著。
跨產業合作：奢侈品牌正在展示卓越和工藝的品質，這些品質同樣適用於運動和奢侈品，可以擴大這兩個產業的影響力。McClaren 正透過進軍鞋類產業，將其性能專長帶入運動鞋領域來證明這一點。APL McLaren HySpeed 的設計靈感來自 McLaren 超級跑車和極速跑車，配備了 APL 標誌性的 Load 'N' Launch 技術，旨在最大限度地提高垂直升力。
運動的全新影響力：對於新的奢侈品https://www.rollingstone.com/culture-council/articles/how-luxury-brands-targeting-sports-fans-1234857734/受眾而言，運動及其明星正在成為品牌文化知識和影響力的關鍵力量。女性體育運動的興起是這項變化的關鍵。根據 Rain the Growth Agency 的資料，在美國，63% 的 Z 世代粉絲和近四分之三 (74%) 的千禧世代粉絲表示，他們更傾向於購買推廣女性運動的品牌。值得注意的是，該報告顯示這些粉絲往往富裕且受過良好教育，這為奢侈品牌提供了建立聯繫的機會。2024 年 4 月，Aimé Leon Dore 邀請了女子足球運動員 Leah Williamson 參加其春季廣告活動，與眾多運動明星一同出鏡，顯示奢侈品界的不斷變化面貌，以及吸引新觀眾的激動人心方式。
繼續對話：您的客戶會參加或觀看今年的奧運嗎？討論 LVMH 贊助比賽如何影響人們對這兩個品牌的看法。
