現代尊尚消費者正在追求全方位的健康與福祉需要，期望融合品味、尊雅與實用的體驗。
升級版水療體驗：頂尖品牌正為其水療注入新活力，透過量身訂製的療程和匠心獨運的設計細節，吸引注重健康的消費者。雅典娜廣場酒店 （Hôtel Plaza Athénée）的 Dior 水療中心最近新增設施，將自己定位為巴黎尊尚健康的首選目的地。最新的重新設計推出了 Dior 光療套房，靈感源自光療法的獨特療程房，亦是巴黎首間提供此服務的尊尚酒店。房間內的 LED 天花板模擬日光，可調節為三種模式：充電、放鬆與再生，幫助客人調節能量平衡與睡眠節奏。
養生旅遊熱潮：據 Skift、全球健康研究所（Global Wellness Institute）及 Research and Markets 的統計，健康旅遊市場規模預計從 2020 年的 7358 億美元（約 6995 億歐元）增長至 2027 年的 1.4 萬億美元（約 1.3 萬億歐元）。
回應這市場機遇，新一代健康型酒店正在湧現，提供全面的尊尚健康體驗。以其豪華健康健身房而聞名的 Equinox Fitness 計劃於 2025 年在沙特阿拉伯的尊尚海濱地區麥格納（Magna） 開設 Equinox Resort Treyam，為客人度身訂造的健康與養生計劃，並配備以壽命管理與科技為主題的療程，以提升健康與表現。
健康提升配件：隨著消費者更加關注生活的每一細節，監測與改善個人健康狀況已成為一種新的身份象徵。健康科技設備成為新身份象徵。Oura Ring 與 Gucci 的聯名款戒指，結合健康監控與高雅設計，一經推出便迅速售罄。
延續討論：與客戶深入探討健康與福祉在其生活中的角色。他們是否享受健康療養、水療體驗，或是定期關注自身健康狀況？考慮 Dior 可以涉足的領域。
Dior 水療中心 – 光療套房位於法國巴黎雅典娜廣場酒店
Dior 的 Rouge Premiere 唇膏系列
尊尚品牌正致力投入美妝領域。創新者正在加強專業知識、改進產品和創造產品，以提供更多與消費者互動的機會和在蓬勃發展的類別中的體驗。
獨立店面：美妝領域正蓬勃發展。2024年第三季度，LVMH 的香水與化妝品部門收入增長了3%，而該集團的時裝與皮具部門銷售則下降了 5%。Dior 意識到美妝專屬體驗的機會，於 2024 年 10 月在紐約開設了首間美妝專門店，並為 2025 年在加拿大、加州及佛羅里達州的進一步開設奠定基礎。
這不僅是對市場需求的回應，也是對品牌歷史的致敬。Christian Dior Parfums North America總裁Charlotte Holman Ros表示：「Dior 一直認為自己既是調香師，也是裁縫，兩者之間的聯繫如今比以往更加緊密。」「這間『美妝』精品店緊鄰我們的時裝精品店，因此我們可以為客戶呈現 Dior 的完整世界。」
美妝傳承： 麥肯錫公司 的研究指出，位於價格金字塔頂端的美妝產品和服務具有增長潛力：真正的尊尚與極致尊尚美妝市場預計到 2027 年將雙倍，達到約 400 億美元（約 380 億歐元）。Dior 的 Rouge Premiere 唇膏系列將高級定制概念堅定地引入美妝領域。該系列包含 12 種色彩，以 24 克拉金微粒製成色素，並融入來自布基納法索 Dior 花園手工採摘的洛神花提取物。其陶瓷管狀外殼由 50 位工匠的心血結晶：每一件都經過精心設計並裝飾上品牌經典的 Toile de Jouy 圖案。
真實代言人：品牌認識到真實美妝故事與實用性產品的重要性，正積極邀請健康與美容專家加入其代言人行列。2024年，Dior Beauty 任命知名美容師 Sarah Akram 為美國市場的護膚專家及代言人，負責開發護膚與水療體驗，並為這個尊尚美妝品牌創作教育內容。
繼續對話：您的客戶與尊尚美妝的關係有何變化？討論這一變化與其他品牌類別，如成衣、配飾及生活方式相比，有何差異。
