在“财富大转移”的浪潮中，数以万亿计的财富将从老一辈手中传给年轻一代，未来10至15年的奢侈品消费趋势也将就此改写。
: 奢侈品的新定义: Cerulli Associates的数据指出，到2045年，大批“婴儿潮世代”和“琼斯世代”将把财产传给千禧一代和Z世代，预计这笔财富将高达84.4万亿美元（约合77.3万亿欧元）。财富大转移不仅代表着财富易手，更意味着价值观的转变。在新一代消费者心目中，传统奢侈品已经失去了往日光彩。Revolt的调查表明，多达65%的英国、欧洲和中国消费者认为，奢侈品牌必须与时俱进，才能不断吸引消费者。
: 科技投资: 为了迎合年轻消费者对数字化和本土化的偏好，各大品牌正在加大数字化转型力度。例如，根据GlobalData提供的数据，LVMH已投资19亿美元（约合17亿欧元）进行技术开发。
LVMH是Viva Tech的创始合作伙伴，Viva Tech是欧洲最大的科技初创企业盛会。LVMH充分利用Viva Tech展示其技术创新，例如旗下品牌Loro Piana与Aura Blockchain Consortium的合作。此外，LVMH还通过展会举办创新大奖，借此机会慧眼识珠，寻找优秀的初创企业。
: 从消费者到社区: 年轻一代不再是单纯被动的消费者，他们希望以更积极主动的姿态与品牌互动。为加强品牌与在线社区的联系，Louis Vuitton、Prada和Porsche等品牌纷纷加入Discord等平台。Louis Vuitton通过Discord渠道展示品牌专业知识，向社区宣传创新产品，发布独家内容，为会员搭建分享观点的平台。
继续对话：结合消费者对社区、科技和创造力的态度，您认为客户如何定义今天的奢侈品？
Image: AI图像，英国未来实验室（The Future Laboratory）
Image: Chloé Vertical
随着二手奢侈品需求水涨船高，多家奢侈品牌开始在转售市场上收复失地，纷纷推出综合转售计划，抓住基于循环、传播、价值和传统的转售商机。
: 循环投资: 在循环经济的背景下，越来越多的年轻消费者将奢侈品转售视为一种投资。Klarna的报告指出，26%的美国消费者认为，潜在的转售价值是奢侈品最吸引他们的特征之一。这一趋势表明，Dior迪奥等奢侈品牌完全可以将产品定位为“保值资产”。2022至2023年期间，在The RealReal等二手平台上，Dior迪奥乐福鞋和Dior Lady手袋的搜索量分别增长了88%和70%，奢侈品的保值功能可见一斑。
: 综合转售: 为了在二手市场上收复失地，奢侈品牌踊跃推出综合转售计划。Rolex推出官方认证二手产品计划，为售出三年以上的腕表提供认证，使客户有机会买到官方认证的二手时计。
真品的力量：伴随着区块链和其他技术的崛起，Chloé等品牌已然觉醒，开始利用自身的独特优势增强消费者对转售市场的信心。Chloé Vertical帮助用户追踪产品的生命周期，并提供数字证书，协助实现无缝转售，令客户高枕无忧。2024年，该品牌将为所有成衣和鞋履发放数字身份证，鼎力支持二手产品转售。
: 探寻遗珠: ThredUp的数据表明，56%的Z世代和千禧一代拒绝跟随潮流，更倾向于选择独一无二的产品。LVMH敏锐意识到消费者推崇经典独特产品的心态，顺势推出Heristoria。这是首个用于销售历史产品的专用平台，旨在迎合用户的收藏癖好。
Heristoria的附加价值在于，每一次销售都能提供独一无二的客户体验，帮助客户了解产品背后的丰富历史和悠久传统，从而将产品的传统价值融入循环经济。
继续对话：客户是否将奢侈品视为投资？讨论Dior迪奥产品如何实现长期保值。
