스타일, 럭셔리, 실용성을 모두 갖춘 경험을 추구하는 새로운 럭셔리 소비자들은 건강과 웰빙에 대한 요구를 총체적으로 충족하고자 합니다.
슈퍼차지드 스파: 선도적인 럭셔리 브랜드들이 스파를 강화하여 맞춤형 트리트먼트와 의미 있는 디자인 요소로 건강에 관심이 많은 새로운 소비자들에게 어필하고 있습니다. Hôtel Plaza Athénée의 Dior 스파는 최근 새로운 시설을 추가하여 파리에서 럭셔리 웰빙을 위한 필수 방문지로 자리매김하고 있습니다. 최근 새롭게 디자인된 Dior Light Suite는 광 테라피에서 영감을 받은 독특한 트리트먼트 룸으로, 파리의 럭셔리 호텔에서는 처음으로 선보이는 것입니다. 객실의 LED 천장은 태양이 만들어내는 빛을 모방하여 활력, 휴식, 재생의 세 가지 설정을 통해 투숙객의 에너지 수준과 수면 주기를 재조정할 수 있도록 설계되었습니다.
글로우업 여행: 관광 산업에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나인 웰니스 여행은 Skift, Global Wellness Institute, Research and Markets의 연구에 따르면 2020년 7,358억 달러(6,995억 유로)에서 2027년에는 1조 4,000억 달러(1조 3,000억 유로)의 가치가 있을 것으로 전망됩니다.
이러한 성장세에 발맞춰, 럭셔리 웰니스에 대한 궁극적인 해답을 제시하는 새로운 세대의 건강 중심 호스피탈리티 허브가 등장하고 있습니다. 럭셔리 웰니스 체육관으로 유명한 Equinox Fitness는 2025년에 사우디 아라비아 네옴의 럭셔리 해안 휴양지인 마그나에 Equinox Resort Treyam을 개장할 계획이라고 발표했습니다. 숙박 기간 동안 투숙객들은 건강과 성과를 지원하기 위해 설계된 장수 및 기술 치료를 특징으로 하는 공간에서 맞춤형 건강 및 웰니스 계획을 제공받습니다.
최적화 액세서리: 소비자들이 건강의 모든 측면을 고려하는 것이 중요하다는 것을 인식하면서 건강 지표를 모니터링하고 최적화하는 것이 그 자체로 지위의 상징으로 떠오르고 있습니다. 사용자의 수면, 피트니스, 스트레스를 모니터링하는 건강 웨어러블의 새로운 럭셔리적 매력을 인식한 Oura Ring은 Gucci와의 협업으로 공동 디자인한 특별 한정판 반지를 출시하였으며 이 제품은 빠르게 매진되었습니다.
대화 이어가기: 고객의 삶에서 건강과 웰빙이 어떤 역할을 하는지 논의해 보세요. 고객들이 웰니스 휴식처, 스파 체험을 즐기거나 정기적으로 건강을 체크하나요? Dior이 차지할 수 있는 관심 분야에 대해 생각해 보세요.
Hôtel Plaza Athénée의 Dior 스파, 프랑스 파리
Dior의 Rouge Premiere 립스틱 제품군
럭셔리는 아름다움에 베팅하고 있습니다. 혁신가들은 전문성을 강화하고 제품을 개선하며 급성장하는 분야에서 소비자와의 교류 및 경험을 더욱 풍부하게 할 수 있는 기회를 창출하고 있습니다.
독립형 매장: 뷰티 분야의 인기가 상승하고 있습니다. 2024년 3분기에 LVMH의 향수와 화장품 매출은 3% 증가한 반면, 패션 및 가죽 제품 부문의 매출은 5% 감소했습니다. 화장품이 중심이 되는 경험의 기회를 인식한 Dior는 2024년 10월 뉴욕에 첫 번째 뷰티 전용 매장을 오픈하며 2025년 캐나다, 캘리포니아, 플로리다에 추가로 매장을 오픈할 토대를 마련했습니다.
이번 오픈은 단순히 시장에 대한 대응을 넘어 브랜드의 역사에 대한 인식이기도 합니다. 북미 Christian Dior Parfums의 사장 Charlotte Holman Ros는 ‘Dior는 항상 자신을 고급 의류 디자이너이자 조향사로 여겼으며, 우리 하우스의 두 가지 측면 사이의 연결은 그 어느 때보다 강력합니다.’ 라고 말합니다. ‘이 [뷰티] 부티크는 우리의 패션 부티크와 인접해 있어 고객에게 Dior의 모든 세계를 제공할 수 있습니다.’
뷰티 헤리티지: McKinsey & Co의 연구에 따르면, 가격 피라미드의 최상위층에 있는 뷰티 제품과 서비스의 성장 기회와 관련하여 진정한 럭셔리 및 초호화 뷰티 시장은 2027년까지 약 400억 달러(380억 유로)로 두 배가량 성장할 잠재력을 가진다고 합니다. Dior의 Rouge Premiere 립스틱 라인은 뷰티 부문에 오뜨 꾸뛰르의 컨셉을 확고하게 도입하고 있습니다. 12가지 색상의 컬렉션에는 24캐럿 골드 마이크로 파티클로 제조된 안료와 부르키나파소의 Dior 가든에서 직접 수확한 레드 히비스커스를 함유한 안료가 포함되어 있습니다. 세라믹 플루트 케이스는 50명의 장인의 작품으로, 한 조각씩 디자인되어 시그니처인 Toile de Jouy 패턴으로 장식되었습니다.
정통한 앰배서더: 정통한 뷰티 내러티브와 실제적인 유용성을 갖춘 제품의 중요성을 인식한 브랜드들은 건강과 뷰티 전문가를 앰배서더로 영입하고 있습니다. 2024년 Dior Beauty는 유명한 피부관리사 Sarah Akram을 미국 지역의 스킨케어 전문가이자 앰버서더로 임명했습니다. 이 유명한 에스테티션은 Dior Beauty의 스킨케어 및 스파 경험을 개발하고, 럭셔리 뷰티 브랜드를 위한 교육 콘텐츠를 제작하는 역할을 맡게 되었습니다.
대화 이어가기: 지난 몇 년 동안 럭셔리 뷰티와 고객의 관계는 어떻게 발전해왔나요? 이러한 발전이 기성복, 액세서리, 라이프스타일과 같은 다른 브랜드 카테고리와 비교했을 때 어떻게 달라졌는지 논의해 보세요.
