럭셔리 브랜드는 그들의 유산을 결합하여 오랜 시간에 걸쳐 다듬어진 기술과 창의성을 구현하는 특별한 순간을 만들어내고 있습니다.
디자이너를 기리다: 패션계의 거장들은 브랜드 디자인 코드를 믹스 앤 매치하여 특별한 작품을 만들어 내고 있습니다. 2024년, Anna Sui, Pat McGrath, Dior의 Kim Jones 등의 디자이너들은 Marc Jacobs의 40주년 기념 행사에 참여하여 그의 업적을 기리는 아이템을 제작하였습니다. Kim Jones는 Jacobs의 과감한 스타일을 기리기 위해 풍선 스타일의 CD와 MJ 이니셜이 포함된 크리스탈 펜던트가 달린 한정판 체인 목걸이를 제작하였으며, 이는 전 세계 Dior 부티크에서 단 20점만 판매됩니다.
럭셔리와 유서 깊은 리테일의 만남: 올해 Dior는 Harrods의 175주년을 기념하여 팝업 스토어, 독점 가방, 역사적인 뷰티 제품을 선보이는 등 흥미로운 이벤트를 통해 이 유명한 런던 백화점과의 특별한 우정을 기념하였습니다. Harrods Amphora(47개만 제작됨)는 그 예 중 하나로, Dior의 퍼퓸 디렉터 Francis Kurkdjian이 1947년 오리지널 Miss Dior 향수를 재현하기 위해 제작한 오드 뚜왈렛인 Miss Dior Originale을 담고 있습니다.
장면을 연출하다: 럭셔리 하우스는 자신만의 유산을 탐구하며 브랜드의 진화를 보여주는 몰입형 순간들을 큐레이팅하고 제작하고 있습니다. 스페인의 럭셔리 패션 하우스 Loewe는 첫 전시회인 Crafted World를 통해 시간 여행을 시작하였습니다. 브랜드의 178년 동안의 유산을 탐구하는 이 회고전은 20세기의 철제 도구부터 슈퍼볼 57회 하프타임 쇼에서 Rihanna가 입은 맞춤 제작된 빨간 슈트, 그리고 스튜디오 지브리와의 인기 있는 파트너십과 같은 현대적인 이정표에 이르기까지 상징적인 유물을 아우르며, Loewe가 브랜드 정체성을 강화하는 동시에 소비자들과 더 깊은 연결을 형성할 수 있도록 하였습니다.
대화 이어가기: 고객에게 브랜드 유산은 어떤 의미일까요? Dior가 특별한 순간을 사람들이 즐길 수 있는 방식으로 어떻게 기념할 수 있을지 생각해 보세요.
Image: Kim Jones의 Marc Jacobs 40주년 기념 목걸이
Images: Fendi 공장, 이탈리아 토스카나
하우스는 럭셔리 장인정신에 집중하고 있습니다. 흥미로운 활동과 새로운 기술은 브랜드의 내부 작업에 새로운 초점을 가져와 업계가 장인 정신을 창조하고 배우고 기념할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.
탁월한 솜씨를 뽐내다: 하우스는 공예 중심의 활동을 통해 마법을 실현하는 '쁘띠 메인(작은 손)'을 선보이고 있습니다. 토스카나의 최첨단 Fendi Factory는 메이드 인 이탈리아의 우수성에 대한 브랜드의 약속을 증명합니다. 2024년 봄/여름 남성 패션쇼는 이 시설에서 열렸으며, 700명의 장인들이 작업하는 모습을 배경으로 장난기 넘치고 공예품에서 영감을 받은 실루엣이 선을 보였습니다. Fendi는 또한 중국의 베이징 사원에서 개최된 아트 전시회 Hand in Hand를 통해 전 세계적으로 유산을 전파하고 있습니다. 마찬가지로, 현지 생산에 주목하고 있는 Bottega Veneta는 베네토에 브랜드의 시그니처 인트레치아토 직조 패턴을 모방한 천공 금속 패널로 만든 외관을 갖춘 신발 공장을 열었습니다.
장인 정신을 전달하다: 장인 정신의 내면을 드러내는 공예 중심의 커뮤니케이션이 활발하게 이루어지고 있습니다. Cartier의 50년 전통의 Baignoire 시계를 조명한 하드 럭셔리 캠페인, Mulberry의 Made to Last 활동, 주얼리 브랜드 Piaget의 브랜드의 고급 소재에 대한 집착을 승화시킨 House of Gold 비디오 시리즈 등을 만나보세요. 다른 곳에서는, Rolex가 디지털 유산 시리즈 The Man Behind the Crown에서 다섯 개의 뾰족한 왕관 모티프를 주연으로 삼고 있으며, Jaeger-LeCoultre는 In the Making 캠페인을 통해 복원 작업장을 조명하며 하우스 유산에 경의를 표하고 있습니다.
기술을 통한 공예의 재구성: 장인 정신은 정의상 인간의 기술과 수작업에 의존합니다. 그러나 기술은 창의적인 가능성을 증대시키며, 우리가 알고 있는 럭셔리의 경계를 확장하고 있습니다. 디지털 플랫폼 Draup는 '코드가 곧 꾸뛰르'라는 아이디어를 발전시켜 생성 알고리즘을 사용하여 온라인에서만 존재할 수 있는 오뜨 꾸뛰르 의상을 제작합니다.
대화 이어가기: Dior 하우스의 중심인 장인정신에 대한 고객의 관심에 대해 논의해 보세요. 장인정신을 보았을 때 고객들은 어떤 반응을 보일까요?
