Dior : GENDER-FLUID 명품

2021년, 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)은 '패션은 성별에 대해 이야기할 필요가 없는 지점에 도달해야 한다'고 말했습니다.

Loewe의 디자이너이자 크리에이티브 디렉터인 조나단이 이 말을 한 이후로 성별 개념이 상당히 와해되었습니다. 성별 제한을 벗어나 옷을 입을 수 있다는 생각은 항상 있어왔지만, 트렌드 그 이상으로 사회 구조의 지속적인 개편이 진행되고 있습니다. 물론 명품 산업에 미치는 영향은 두드러지며 점점 더 커지고 있습니다. 점점 더 많은 명품 브랜드가 여성성과 남성성으로 표시된 것 사이의 경계를 흐리게 하고, 유니섹스 캡슐을 만들고, 캠페인과 런웨이 쇼를 위해 앤드로지너스와 논바이너리 모델을 수용하고 있습니다.

이 에디션은 모든 성 정체성에 시장을 보다 포용적으로 만드는 패션 이니셔티브와 혁신가를 다룰 것입니다. 성별에 구애받지 않는 주얼리, 경계를 뛰어넘는 캠페인 및 성별에 구애받지 않는 패션 위크에 대해 배울 수 있습니다.

선임 예측 분석가, Marta Indeka

19 1월 2024

Author: The Future Laboratory

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인사이트 1 유동적 패션

성 유동적 패션에 대한 관심은 젊은 세대, 특히 Z세대 소비자에 의해 유발됩니다. Z세대 소비자의 약 절반이 성 정체성을 벗어난 패션을 구매했습니다(출처: The Business of Fashion). 이러한 변화는 '젠더리스(genderless)'와 '젠더 중립(gender-neutral)' 패션에 대한 온라인 검색이 해마다 증가함에 따라 패션 업계가 적응하도록 하고 있습니다.

명품 분야에서는 디자이너가 성별에 좌우되지 않는 새로운 방식의 드레싱을 채택하고 더 많은 대중에게 판매하고 있습니다. 패션쇼에서 벗어나, 브랜드들은 성 중립 컬렉션을 효과적으로 상품화하고 사이징 시스템을 적응시키기 위해 노력하고 있습니다.

'어떤 것을 디자인할 때 성별을 고려하지 않아요. 우리가 어려움을 느끼는 부분은 핏입니다'라고 런던에 거주하는 디자이너 Daniel W Fletcher는 말합니다. 지난 쇼에서 그는 다양한 성 정체성의 모델이 착용하는 테일러링, 코르셋 및 드레스를 포함한 룩을 선보였습니다.

엣지 패션 라인 GCDS는 EU 사이즈 36~46의 유니섹스 하이힐을 출시하여 사이즈 문제를 해결하고 있습니다. 확장된 사이즈 범위는 트랜스 여성부터 아티스트, 드래그 퍼포머, 논바이너리 개인 및 남성에 이르기까지 더 큰 발 사이즈를 가진 다양한 소비자가 신발에 접근할 수 있도록 합니다.

유명인도 성 규범을 뒤집는 데 일조하고 있습니다. 그 새로운 아이콘들은 음악가 트로이 시반(Troye Sivan)과 배드 버니(Bad Bunny), 호주 배우 제이콥 엘로디( Jacob Elord)를 포함합니다.

대화 이어가기: 고객이 자신만의 스타일로 여성적 요소와 남성적 요소를 혼합하고 매치하는 것을 즐거워하는 것 같았나요? 패션이 점점 유동화되고 있는 지금, 고객은 반대 성별 라인에서 쇼핑할 수 있을까요?

이미지: Jacquemus를 입은 배드 버니(Bad Bunny)

이미지: Louis Vuitton 2024년 봄/여름 남성복

인사이트 2 GENDER-FREE 패션 위크

젠더 플루이드 패션은 명품 및 디자이너 패션 레이블에 의해 점점 더 채택되고 있으며, 남성적인 모델을 여성적인 스타일로 드레싱하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 또한 논바이너리 및 트랜스 모델을 캐스팅합니다. 이 분야의 선구자는 2020년부터 성별이 없고 계절이 없는 런던 패션 위크입니다. 이 결정을 내린 이유는 무엇인가요? 영국 패션 협의회(British Fashion Council)는 ‘성별 구성을 제거하고 모든 사람이 참여하도록 장려하며 디자이너가 자신의 브랜드에 가장 적합한 모든 에디션에 참여할 수 있는 유연성을 제공하는’ 패션의 미래를 목표로 합니다.

이러한 사고 방식을 결정짓는 브랜드 중 하나는 Louis Vuitton입니다. 브랜드의 남성복 부문을 이끌고 있는 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams)와의 매우 기대되는 데뷔 캠페인에는 리한나(Rihanna)가 참여했습니다. 여성 모델들이 런웨이에서 이 컬렉션을 뽐내며 성별에 관계없이 누구나 착용할 수 있음을 암시하는 장면이 포착될 수 있습니다.

Dior은 또한 런웨이에서 남성성에 대한 전통적인 이미지에 도전하고 있습니다. 2024년 봄/여름 남성 쇼에서 킴 존스(Kim Jones)는 Christian Dior의 ‘팜므 플뢰르(femme fleurs)’를 주얼리 자수, 우븐 부클레 트위드, 아이코닉한 까나쥬 모티프로 재해석했습니다.

대화 이어가기: 성별에 부합하지 않는 디자인 요소가 컬렉션에 놀라움을 선사할 수 있습니다. 이 느낌을 불러일으킨 가장 좋아하는 런웨이 순간 또는 캠페인은 무엇인가요?

이미지: Tiffany & Co 광고 캠페인에서 Lock 팔찌를 착용하고 있는 J Balvin과 아내 Valentina Ferrer.

인사이트 3 모두를 위한 주얼리

역사적으로 모든 성별의 사람들이 보석을 착용해 왔지만, 젠더리스 라인은 백스트라이프와 기본적이며 매우 중립적인 디자인과 연관되어 있었습니다.

Boucheron의 Quatre 반지, Cartier의 Love 팔찌, Bulgari의 B.zero1 또는 Gem Dior 팔찌와 같은 중립적인 히어로 제품들은 모든 성별에게 판매됩니다. Tiffany & Co는 또한 '젠더리스 아이콘'으로 불리는 Lock 팔찌에 대한 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이 제품군의 태그라인은 'No rules. All welcome(규칙은 없다. 모두 환영)'으로 가수 J Balin 부부가 Lock with Love 캠페인에서 묘사한 바와 같습니다.

하지만 하이 주얼리 브랜드들은 제품 라인 간의 성별 구분을 이끌어내지 않는 캐릭터를 가진 제품들을 출시하고 있습니다.

2022년 출시된 De Beers RVL 컬렉션은 모든 이들을 초대해 그들이 누구인지를 축하하고 원하는 대로의 스타일링과 스태킹을 통해 각자의 개성을 드러낼 수 있도록 합니다. 이 캠페인은 반지를 파격적으로 짝을 지어 쌓았고, 손목에 착용하는 목걸이가 특징입니다.

이 분야의 또 다른 브랜드 변화는 Boucheron입니다. Maison의 Haute Joaillerie 프레젠테이션에는 동일한 컬렉션을 모델링하는 남성과 여성이 모두 포함되어 있습니다.

마찬가지로, 일부 하이 주얼리 피스는 Dior Men의 2024년 봄/여름 컬렉션의 일부로 표시되었습니다.

인사이트 4 논바이너리 뷰티

몇 달 전, Chanel은 티모시 샬라메(Timothée Chalamet)를 베스트셀러 남성용 향수 Bleu의 새로운 얼굴로 선정했습니다. 2022년 베니스 영화제에서 티모시는 Haider Ackermann의 등이 없는 빨간색 홀터탑을 입고 시선을 사로잡았습니다. 상징적인 남성 향수를 광고하기 위해 샬라메를 선택하면서 Chanel은 뷰티 산업 전반에 걸쳐 전통적인 남성성 개념에서 벗어나는 지속적인 변화를 강조합니다.

이상적인 아름다움 외에도 Horace 및 Fluide와 같은 성 중립적인 그루밍 및 메이크업 브랜드가 인기를 얻고 있는 반면, 성별 유동적인 드레싱으로 알려진 Jared Leto 및 Harry Styles 를 포함한 유명한 남성들은 자신의 뷰티 제품을 시장에 출시하고 있습니다.

대화 이어가기: 고객이 성별을 떠나 뷰티 제품 구매를 고려할까요?

이미지: Bleu de Chanel 캠페인의 Timothée Chalamet(왼쪽)과 Haider Ackermann(오른쪽) 착용