명품 NFT 시장이 가열되고 있습니다. Morgan Stanley는 2030년까지 410억 파운드(560 달러, 490억 유로)의 가치가 있을 것으로 추정합니다(출처: Morgan Stanley). 많은 패션 브랜드가 디지털 수집품의 잠재력을 탐구하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 더 많은 명품 브랜드가 시장에 진입함에 따라, 각자의 특색을 부각시켜야만 하는 상황에 놓이게 되었습니다. 작년에 가장 이목을 끌었던 NFT 경매에 대해 읽어보십시오.
Gucci: 이 이탈리아 브랜드의 첫 NFT 론칭 은 Floria Sigismondi와 Alessandro Michele이 공동 감독한 패션 영화로 구성되었으며 모든 수익금은 Covax의 자선 사업에 사용되었습니다.
Bulgari: 두 가지 트렌드를 하나로 합쳐서, 이 이탈리아 회사는 NFT를 공개하기 위해 몰입형 인공지능(AI) 미술 전시회를 열었습니다. NFT에는 브랜드의 시그니처인 뱀 모티브의 움직이는 이미지가 포함되어 있습니다.
Dolce & Gabbana: 이 이탈리아 브랜드는 2021년 9월 Doge Crown을 주목할 만한 1백만 파운드(130만 달러, 110만 유로)에 팔았을 때 헤드라인을 장식했습니다. 패션 NFT 컬렉티브 Red DAO에서 구입한 이 자산은 디지털 패션의 왕 또는 여왕을 대변하는 것으로 소문이 나 있습니다.
Louis Vuitton: 야심찬 명품 NFT 프로젝트에서, 이 프랑스 브랜드는 브랜드의 200주년을 기념하기 위해 비디오 게임을 출시했습니다. 디지털 아트 슈퍼스타인 Beeple이 창작한 총 30개의 NFT가 게임 설정에 포함되어 플레이어들을 만났습니다.
Burberry: 이 영국 브랜드는 Blankos Block Party라는 인기 온라인 게임에서 NFT를 선보였는 데, Sharky B라는 디지털 아바타의 형태를 취하고 있습니다. 디지털 자산을 구매한 플레이어들은 게임 내 파워와 독특한 가상 의상을 추가로 획득할 수 있습니다.
대화 이어가기: NFT 프로젝트를 다른 프로젝트보다 더 성공적으로 만드는 요인은? 이 새로운 영역에서 커뮤니티, 사회적 신호 전달 및 영향력의 중요성을 고려하십시오.
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Gucci Aria NFT
Institute of Digital Fashion
증강현실(AR) 기술이 레드카펫을 밟고 있습니다. AR은 명품 브랜드와 – 고객이 – 새로운 방식으로 자신을 표현할 수 있도록 합니다. 앞으로는 소셜 미디어에서 맞춤형 가상 액세서리와 의류가 대중과 언론의 관심을 끌면서 물리적 의류를 보완할 수 있을 것입니다.
최근 TikTok이 수여하는 패션 어워드는 이러한 '피지탈' 레드카펫과 런웨이의 미래를 나타냅니다. AR 기술의 도움으로, 디지털패션연구소(IoDF)는 참석자들의 의상에 디지털 패션 필터를 적용하여 패션 어워드의 레드카펫에 생기를 불어넣었습니다.
배우, 모델, 패션 디자이너들이 사진을 찍기 위해 포즈를 취하는 동안 모바일 기기를 이용해 AR 액세서리를 드레스와 슈트 위에 레이어드하여 미래형 메탈릭 바디 의상을 더 돋보이게 합니다. 이러한 디지털 액세서리는 NFT로 판매되어 레드카펫의 순간을 디지털 수집품으로 바꿀 수 있는 미래를 제시합니다.
대화 이어가기: 미래에는 레드카펫 드레스나 행사 복장에 상응하는 가상 액세서리가 함께 제공될 수 있습니다. 고객이 소셜 미디어에서 가상 액세서리를 공유하도록 어떻게 장려할 수 있을까요?
글로벌 패션 및 명품 브랜드 행사가 메타버스로 이동함에 따라, 더 많은 사람들이 참여하여 경험할 수 있게 되면서 브랜드들은 충성 고객을 참여시키고 보상하는 새로운 방법을 갖게 되었습니다.
POAP(참여 증명 프로토콜)은 브랜드가 고객에게 독점적인 경험을 제공하는 동시에 행사에 대한 관련 광고를 만들 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다. POAP는 특정 행사에 한 사람의 존재를 등록하는 디지털 토큰으로, 온라인 커뮤니티 내에서 소속 배지 역할도 합니다.
POAP를 사용하기 위해 NFT로 리디렉션하는 QR 코드를 스캔합니다. 일단 디지털 자산을 얻으면, POAP는 독점 행사에 대한 접근 권한을 부여하는 티켓의 역할을 할 뿐만 아니라, 개인 래플이나 대화형 예술 작품을 잠금 해제하여 명품 브랜드가 디지털 커뮤니티와 공동으로 작품을 창조할 수 있는 경로를 제공합니다.
대화 이어가기: 실제든 가상이든 런웨이 쇼를 기념하기 위해 명품 브랜드는 – 모든 참석자에게 – POAP를 독점적인 '참석 배지'로 발행하는 것을 고려할 수 있습니다.
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