ラグジュアリーブランドは、それぞれの遺産を融合させ、長年培われた職人芸と創造性を体現する、排他的な瞬間を創出しています。
デザイナーへのオマージュ： ファッション界の巨匠たちは、各ブランドのデザインコードを融合し、排他的な作品を生み出しています。2024年には、アンナ・スイ、パット・マクグラス、そしてDiorのキム・ジョーンズらが、マーク・ジェイコブス40周年記念に参画し、デザイナーのキャリアを称える作品を制作しました。ジェイコブスの表現へのこだわりに敬意を表し、キム・ジョーンズはバルーン・スタイルのCDとMJのイニシャルが入ったの限定クリスタル チェーンネックレスを制作しました。このネックレスは世界中のDiorのブティックで、20点しか販売されていません。
ラグジュアリーと歴史的な小売店の出会い：今年、DiorはHarrods'175周年を記念し、Harrods'との特別な信頼関係を記念して一連のエキサイティングな活動を展開、ポップアップストア、限定品バッグ、そして歴史的な美を表す商品を発表しました。「ハロッズアンフォラ（わずか47点のみ制作）は、その一例です。これは1947年に発表された「ミス・ディオール」の香りの原点を元にした、Diorの香水ディレクター、フランシス・クルクジャンによる「ミス・ディオール・オリジナル」というオードトワレを収めたものです。
シーンの創造：ラグジュアリーハウスは、自社の遺産を探求し、ブランドの進化を示す没入型の瞬間を企画・創造しています。スペインのラグジュアリーファッションのメゾン、LOEWEは、「クラフテッドワールド·」と題した初の展覧会で、時を超えた旅に出ました。ブランドの178年の歴史を掘り下げ、20世紀の鉄製工具から、リアーナのスーパーボウルLVIIハーフタイムショーのためにカスタマイズされた赤いスーツ、スタジオジブリとの注目を集めたパートナーシップまで、象徴的な製品を展示。ブランドのアイデンティティを強化しつつ、消費者との深い繋がりをはぐくみました。
会話を続けましょう：顧客にとって、ブランドの遺産とはどのようなものでしょうか？ Diorが特別な機会を楽しむ方法を探ってみましょう。
Image: キム・ジョーンズ作：マーク・ジェイコブス40周年記念ネックレス
Images: Fendi工場、イタリア・トスカーナ州
メゾンは、高級品としての工芸技術に注目しています。刺激的な活動と新技術が、ブランドの内部メカニズムに新たな焦点を当て、産業が工芸を創造し、学び、祝福する新たな機会を切り開いています。
卓越した職人芸を展示：メゾンは、魔法を紡ぐ「プチット・マン（小さな手）」たちを浮上させ脚光を浴びせています。イタリアのトスカーナに建設されたFendiの工場は、「メイド・イン・イタリー」の卓越性に対するブランドの約束の証です。2024年春夏メンズショーはこの施設で開催され、700人の職人がその背景で作業する中、遊び心のある工芸的インスピレーションのシルエットが披露されました。同ブランドは、中国の北京の寺院で開催された「ハンド・イン・ハンド」美術展を通じて、世界的に遺産広報を推進しています。同様に、Bottega Venetaは地域での生産に焦点を当て、ブランドの象徴的な組紐模様を模した穴あき金属パネルのファサードがある靴工場をヴェネト州にオープンしました。
職人芸の伝達：職人技の内部の仕組みを明らかにする、職人芸中心のコミュニケーションが開花しています。 例えば、Cartierの50年の豊かな歴史を誇るバニョワール時計に焦点を当てたハードラグジュアリーキャンペーン、Mulberryの「メイド・トゥ・ラスト」アクティベーション、宝飾ブランドPiagetの「ハウス・オブ・ゴールド」ビデオシリーズによる貴金属へのこだわりなどがこのよい例です。また、Rolexは「ザ・マン・ビハインド・ザ・クラウン」デジタル遺産シリーズで5つの尖った王冠モチーフを主役にし、またJaeger-LeCoultreは修復工房に焦点を当てた「イン・ザ・メイキング」キャンペーンで、メゾンの遺産を称えています。
技術による工芸品の再形成：職人技は、本質的に人間のスキルと手作業に依存しています。 しかし、テクノロジーが創造的可能性を拡大し、私たちの知るラグジュアリーの境界線を押し広げつつあります。デジタルプラットフォームの Draup は、「コードは高級注文服（クチュール）である」という考えを推進し、オンライン上でのみ存在可能なオートクチュールを生成的アルゴリズムで創造しています。
話し合ってみましょう：Diorのメゾンの中心である職人技への顧客の関心について話し合ってください。 顧客はこのショーウィンドウを見て、どのように楽しんでいますか？
