新たな高級品消費者は健康とウェルネスのニーズを総合的に満たすことを目指しており、スタイル、高級品、実用性を兼ね備えた体験を求めています。
スーパーチャージされたスパ：大手の高級ブランドはスパをスーパーチャージし、オーダーメイドのトリートメントと意味のあるデザイン機能で健康に敏感な新しい消費者にアピールしています。最近追加されたHôtel Plaza AthénéeにあるDiorのスパは、パリのラグジュアリーウェルビーイングの目的地として位置づけられています。最新の改装では、光療法にインスピレーションを得たユニークなトリートメント ルームであるDior Light Suiteが導入されました。これはパリの高級ホテルでは初めてのものです。部屋のLED天井は太陽の光を模倣しており、活力を与える、リラックスする、回復するの3つの設定で使用でき、ゲストのエネルギー レベルと睡眠サイクルのバランスを再調整します。
健康増進旅行：観光業界で最も急速に成長している分野の1つであるウェルネス旅行は、Skift、Global Wellness Institute、Research and Marketsによると、2020年の7,358億ドル（6,995億ユーロ）から2027年までに1.4兆ドル（1.3 兆ユーロ）に増加すると予測されています。
この拡大する機会に応えて、贅沢なウェルネスに対する究極の答えを提供するために、健康に焦点を当てた新世代のホスピタリティハブが登場しています。ラグジュアリーウェルネスジムで有名なEquinox Fitnessは、サウジアラビアのネオムのラグジュアリーな海岸沿いの目的地であるマグナにあるEquinox Resort Treyamを2025年にオープンする計画を発表しました。滞在中、ゲストにはオーダーメイドの健康とウェルネスプランが提供され、健康とパフォーマンスをサポートするように設計された長寿とテクノロジートリートメントを備えたスペースが用意されています。
最適化アクセサリ：消費者が健康のあらゆる側面を考慮することの重要性を認識するにつれて、自分の健康指標をモニタリングして最適化すること自体が、ステータスシンボルとして浮上しつつあります。健康ウェアラブルの新たな高級志向を認識し、ユーザーの睡眠、フィットネス、ストレスをモニタリングするOura Ringは、Gucciと提携して共同デザインの特別版リングを発売し、すぐに完売しました。
話し合ってみましょう：顧客の生活の中で、健康とウェルビーイングが果たす役割について話し合ってください。ウェルネスリトリートやスパ体験を楽しんでいますか、それとも定期的に健康状態を記録していますか？Diorが占める可能性のある関心領域を検討してください。
Hôtel Plaza AthénéeにあるDior SPAのDior Light Suite （フランス、パリ）
DiorのRouge Premiere Lipstickシリーズ
ラグジュアリーは美しさに賭けています。イノベーターは、専門知識を強化し、製品を強化し、急成長するカテゴリーで消費者や体験との関わりを高める機会を提供する製品を作成しています。
独立型店舗：美しい星が上昇しています。2024年第3四半期、LVMHの香水および化粧品の売上高は3%増加しましたが、同社のファッションおよび皮革製品部門の売上高は5%減少しました。化粧品初の体験の機会を認識し、2024年10月、Diorはニューヨークに最初のビューティー専用店をオープンし、2025年にカナダ、カリフォルニア、フロリダにさらにオープンするための基礎を築きました。
単なる市場への対応ではなく、このオープニングはブランドの歴史への認識でもあります。「Diorは常に、自らをクチュリエであると同時に調香師であるとみなしていました。そして、メゾンでのこの2つの側面のつながりは、これまで以上に強くなっています」と、Christian Dior Parfums北米社長のCharlotte Holman Ros氏は語ります。「この[美容]ブティックは当社のファッションブティックに隣接しているため、お客様にDiorの完全な世界を提供することができます」
美の遺産：McKinsey & Co の調査によると、2027年までに、真のラグジュアリーと超ラグジュアリーの美容市場は約400億ドル（380億ユーロ）に倍増する可能性があります。DiorのRouge Premiere Lipstickシリーズは、オートクチュールのコンセプトを美容分野にしっかりともたらしています。12色のコレクションには、24カラットの金微粒子を配合した顔料と、ブルキナファソのDior Gardensで手摘みされた赤いハイビスカスが配合されています。セラミック製のフルートケースは50人の職人の手によるもので、一つ一つデザインされ、特徴的なトワル・ド・ジュイ模様で装飾されています。
本物のアンバサダー：ブランドは本物の美の物語と実際に役立つ製品の重要性を認識するため、健康と美容の専門家をアンバサダーとして迎え入れています。2024年、Dior BeautyはセレブリティフェイシャルリストのSarah Akramをスキンケアのエキスパート兼米国の大使に任命し、有名なエステティシャンはスキンケアとスパの体験を開発し、ラグジュアリービューティブランドのための教育コンテンツを作成しました。
話し合ってみましょう：顧客とラグジュアリービューティーとの関係は、過去数年間でどのように発展しましたか？既製服、アクセサリー、ライフスタイルなどの他のブランドカテゴリと比較して、これがどのように変化したかについて話し合います。
