ディオール（Dior)：Digi-Luxe Futures

メタバースにおける有力者 

ラグジュアリーのNFT市場が加熱しています。モルガン・スタンレーは、2030年までに410億ポンド（560億ドル、490億ユーロ）の市場規模になると推定しています（出典：モルガン・スタンレー）。多くのファッションブランドがデジタルコレクティブルの可能性を探っているのは当然のことと言えます。しかし、より多くのラグジュアリーブランドがこの市場に参入するにつれて、各社はその差別化ポイントを見極める必要がでてくるでしょう。この1年で最も注目を集めたNFT商品をいくつかご紹介します。 

グッチ (GUCCI): このイタリアのメゾンが発表した最初のNFTはFloria SigismondiとAlessandro Micheleが共同監督を務めたファッション映画で、収益はすべてCovaxのチャリティ活動に寄付されました。 

ブルガリ (Bvlgari): 2つのトレンドを1つにまとめ、このイタリアの企業は没入型の人工知能（AI）アート展を開催し、NFTを発表しました。NFTには、ブランドのシグネチャーである蛇のモチーフのムービングイメージが含まれています。 

ドルチェ&ガッバーナ (Dolce & Gabbana): このイタリアのブランドは、2021年9月にDoge Crownを人目を引く100万ポンド（130万ドル、110万ユーロ）という価格で売却して大きな話題となりました。ファッションNFT集団のRed DAOが購入したこの資産は、デジタルファッションの王か女王を表すと噂されています。  

ルイ・ヴィトン (Louis Vuitton): ラグジュアリーNFTの野心的なプロジェクトとして、このフランスのメゾンはブランドの200周年を記念してビデオゲームをリリースしました。デジタルアートのスーパースター、Beepleが手がけた計30点のNFTがゲームの神秘的な設定のなかに埋め込まれ、プレイヤーはそれを発見することができるようになっています。 

バーバリー (Burberry): この英国のメゾンは、人気オンラインゲーム『Blankos Block Party 』の中で、「Sharky B」というデジタルアバターの形でNFTをリリースしました。このデジタルアセットを購入したプレイヤーは、ゲーム内でパワーが追加され、ユニークなバーチャル衣装を手に入れることができます。 

会話は続く: 特定のNFTプロジェクトが他のプロジェクトよりも成功する理由は何ですか？この新しい領域におけるコミュニティ、ソーシャルシグナル、影響力の重要性について考えてみましょう。

The Future Laboratory 101 : POAPs 

 世界的なファッションやラグジュアリーのイベントがメタバースに移行するにつれ、より多くの人々がこれらの瞬間に参加し体験できるようになり、一方ブランドはロイヤルティの高い顧客とつながり報いるための新しい方法を手に入れることができるようになりました。  

POAP（Proof of Attendance Protocols）は、ブランドが顧客に特別な体験を提供しながら、イベントで大きな宣伝効果を生み出すための刺激的な機会を提供するものです。POAPは、特定のイベントに参加したことを証明するデジタルトークンであり、同時にオンラインコミュニティにおいては所属のバッジとして機能します。 

 POAPを利用するには、QRコードをスキャンしてNFTにリダイレクトします。デジタルアセットを手に入れると、POAPは限定イベントへのアクセスやプライベートくじ 、インタラクティブなアート作品へのアクセスを可能にするチケットとして機能し、ラグジュアリーブランドがデジタルコミュニティと共同創造するためのルートを提供します。 

会話は続く：ランウェイショー（リアルかバーチャルかを問わず）を祝う記念品として、ラグジュアリーブランドはすべての参加者に特別な「参加バッジ」としてのPOAPを発行することを検討できるでしょう。