Dior : 職人技の未来

インサイト1  セーフガードスキル

卓越した職人技を育むことは、ラグジュアリービジネスの本質です。 そしてますます消費者の舞台裏への興味が増すにつれ、ブランドはクラフトに焦点を置いた活動を通じてライムライトに魔法を発す「プティマイン、小さな手」を取り入れています。

2022年10月、トスカーナ州にオープンした最先端の Fendiの工場 は、ブランドがイタリア製の卓越性を約束していることを証明しています。  2024年春夏 のメンズショーは、700人が背後で働いている同施設内で開催されました。 

 職人技の内部の仕組みを明らかにする、クラフト中心のコミュニケーションも盛んです。 例えば、Cartierのハードラグジュアリー キャンペーン は、ベニュワール時計の50年にわたる豊かな遺産にスポットライトを当て、Mulberryの「Made to Last」の活動などがあります。

過去のアイコン的ファッションブランドWalter Albini のリニューアルもまた品質とノウハウが再び注目を浴びていることを示しています。1960年代にイタリア製レーベルに名声を与えたこのブランドは、豊富なアーカイブのデジタル化から始め、ファッションラインの再開を任されたデザイナーを雇う計画を発表しています。

しかし、クラフトを保存し、讃えることは、歴史の長いブランドに限定されるものではありません。 新人の Atelier Jolie は、クリエイティブが熟練した多様な専門テーラー、パターンメーカー、職人とコラボレーションするためのプラットフォームを作成し、職人への感謝と尊敬をプロモーションしています。  

会話を続ける： 担当するクライアントは、Diorの作品を作るために必要なスキルのスペクトルを認識しているでしょうか？

インサイト4  クラフトの循環性

ラグジュアリーでは、循環性は単なる流行語ではなく、循環性に関連性を保つことが不可欠です。 以前に愛された製品の提供やレンタルサービスの普及に伴い、製品の引き渡しがより頻繁になり、時代を超越すると販売されている商品の品質が、効果的長期にわたり保たれるようメゾンにプレッシャーとなっています。その結果、 Bottega Veneta は2022年にハンドバッグの永久保証を提供し始めました。

 他のブランドは、ケアと修理のプログラムを強化しています。  LoeweのReCraft は、日本の大阪にあり、レザーの職人が常駐する、修理とメンテナンスに特化した 店舗 です。 

アメリカのファッションブランド Coach は、最近、 Z世代向けのライン であるCoachtopiaを導入しました。これは、ゴミをして廃棄され埋立地行きとなっていたレザーとテキスタイルからユニークな作品を作り出し、その過程でデッドストックを魅力的な商品とします。

新しいコレクターがクラフトを高く評価するということは、目に見える磨耗や、またはパッチが貼られたアイテムが、ステータスのシンボルとして再構成されることを意味します。 これは、RimowaのRe-Craftedのようなイニシアチブへの道を開きます。これは、新品同様に頑丈でありながら、ストーリーやへこみや傷がある、改修したカバンを顧客に提供します。

会話を続ける： 大切にしているお下がりのDiorのアイテムや古いDiorのアイテムを所有しており、目に見える損傷や磨耗に関係なく、信頼できるアドベンチャーの仲間とみなしているか、お客様に尋ねてみましょう。