文化的な関連性を広げ、新たな収益源を確立するために、ホスピタリティ部門に進出するブランドが増えています。また、ホテルやレンタルを没入型の店舗に変え、お土産の復活をもたらし、旅行体験の「前後」の重要性を強調しています。
Missoniはモルディブの超豪華リゾートと提携し 、ホテルのビーチクラブをMissoni独特のパターンと色合いで改装しました。同様に、Burberryは2022年に韓国のリゾートを買収しています。ホテル内の店舗に加え、カフェを併設することで、季節のブランドステートメントをより強固なものにしています。さらに大規模な事例では、LVMHがパリ本社を顧客向けのホスピタリティ複合施設として開発する予定です。
一方、デザイナーの Christian Louboutin は、ポルトガルで高級ホテル「Vermelho」（ポルトガル語で「赤」、ルブタンの靴にちなむ）をオープンし、ブランドの本質に親しんでもらおうとしています。
2023年には、ラグジュアリーなRaffles London、ローマと東京のBulgariホテル、カプリのLa Palmaなど、非常に期待されているホテルがオープンします。
会話を続けましょう：担当するクライアントは、どのようなレベルのブランド体験に興味をお持ちですか？
画像： Missoni、One&Only Reethi Rah、モルディブ
画像：Lazzarini Design StudioによるAir Yacht
富裕層が求めているのは、ネクストレベルの旅行です。そんな中、新たな旅行カテゴリーが登場し、感動的でアドレナリンの出るような空中での滞在を求める声が高まっています。空中のクルーズでは、フライトと目的地を同じように重要視しています。
2026年までに離陸予定のNorth Pole Expeditionクルーズは、ヘリウムを充填した飛行船で北極を訪れ、野生動物を観察できるよう低い高度で移動します。途中で参加者は下船し、ハイキング、スキー、北極海での水泳を楽しみます。
サウジアラビアの巨大都市ネオム に、サステイナブルな熱気球を利用した初の5つ星ホテルNimbusが誕生します。このホテルでは、ネオムの最も辺鄙で壮大な風景を、豪華なホテルの部屋で楽しむことができます。
その他には、排出ガスを出さない新しいプライベートジェットとメガヨットのハイブリッドであるAir Yachtは、一度に最大5日間、水上での航海や空中での飛行が可能になります。
会話を続けましょう：これらの未来志向の旅行コンセプトは、概念的に見えるかもしれませんが、ラグジュアリーホスピタリティの未来を決定するものです。担当するクライアントは幻想的な新しい旅行体験を味わっていますか？
2023年以降、クルーズはこれまで以上にラグジュアリーで、地球環境に配慮した、高級なものに生まれ変わります。
Giorgio ArmaniはThe Italian Sea Groupと豪華なスーパーヨットを設計しました。2024年に発売される予定の72メートルのヨットは、Armaniのハウスコードに合わせたデザインで、航海とファッションの世界を融合させています。
オリエント急行 でさえも海に向かっています。伝説の鉄道サービスが、世界最大の帆船を建造し、旅行サービスにクルーズを追加します。Silenseasは、コート・ダジュールの黄金時代にインスパイアされた全長220mのヨットで、旅の芸術を称えるものとして考案されました。
同様に、Four Seasonsホテルグループはクルーズに進出しており、2025年には特注のヨットでの航海が予定されています。
会話を続けましょう：担当するクライアントは、洋上でラグジュアリーとホスピタリティの真髄を楽しみながら、時間を忘れて夢を見ることを望んでいるのでしょうか？クライアントはこのような超排他的で親密な、新しいクルーズをご存知でしょうか？
画像：Accorによるオリエント急行、Silenseas
