2023 年盛夏，象徵著群眾開始返回聽音樂會的現場。不再選擇外出郊遊踏青，盛夏的假日，人群湧入音樂會現場，好似來自世界各地的粉絲，想要親眼目睹自己喜愛的音樂家風采，很多人都 選擇留宿在市區的旅館過夜。
這股趨勢一直延續到 《泰勒絲：時代巡迴演唱會》，到了 2024 年將持續發燒。盛夏來聽場音樂會，眾星雲集，邀請到像是碧昂絲、布魯斯·史普林斯汀等熱門明星，還有備受矚目的時代《時代巡迴演唱會》，票房爆滿，引來無數媒體關注。
這次巡迴演唱會打算在各大主辦城市挹注 46 億美元（相當於 43 億歐元）的資金（消息來源：Forbes）。同一時刻，光是泰勒絲巡迴演唱會的售票，就繳出亮眼的成績單，吸金將近 14 億美元（相當於 13 億歐元），可能遠超過艾爾頓·強昔日舉辦的多年告別巡迴演唱會 9.39 億美元（相當於 8.85 億歐元）銷售記錄（消息來源：紐約時報）。
其他地點像是瑞典，粉絲蜂湧而入，只為一賭碧昂絲的《文藝復興世界巡迴演唱會》，造成首都境內飯店價格提高，導致五月份通膨上漲約 0.2%（消息來源：FT）。
演唱會持續發燒，由原先的當日活動，發展為連假的年度盛事。粉絲買票不只是為了想聽一場為時兩小時的演唱會，他們還得買機票、訂飯店，還有探索主辦城市當地風光，對當地的經濟貢獻不少。這股潮流獲得許多人關注，世界各地的音樂、旅行和商貿將持續融合在一起，提供各大品牌新的商機，有機會參與文化盛事。
延續之前的話題： 各大奢侈品牌都如何和時下流行歌手攜手合作？討論看看 Dior 如何能助您一臂之力，提供獨一無二的迎賓體驗，推出絕佳文化饗宴。
圖片： 碧昂絲《文藝復興世界巡迴演唱會》
圖片：Loewe 和吉卜力工作室聯名系列
玩具、電玩和動漫系列不只出現在大螢幕上而已，這些東西也會出現在高端時尚、配件裡。就在今年三月份，Alizila 這個阿里巴巴集團旗下的中國新聞平台撰寫了一篇報導，據報導指出共有 50 個奢侈品牌競相推出 500 件時尚單品，靈感都來自天貓 Luxury Pavilion 平台上的日本動漫角色（消息來源：《晶報》）。在眾多奢侈品牌合作當中，最值得注目的就是 Jimmy Choo 和日本動漫《美少女戰士》合作的的聯名系列，簡直就是漫畫聯名系列最佳典範。
這股新興潮流源自「傑斗」這個消費族群，涵蓋對動漫角色、棋盤遊戲、蓋房子和拼圖有著濃厚興趣的青少年、成人兩大群體。據玩具協會調查的一項統計數字顯示，在過去 12 月內，有將近 41% 的美國成人有為自己買過玩具。
因此，各大公司無不使出渾身解數來迎合這個群體的需求，推出各式高端玩具。舉例來說，蓋積木的樂高公司推出的 時尚指標 產品系列，就是鎖定 成人，包含要價 680 美元（相當於 640 歐元）的鐵達尼號組合玩具。在中國還有幾間香水公司像是 Creed，還有街頭潮流穿搭品牌 Chen Peng，都曾與藝術玩具品牌 Robbi 一起推出聯名產品，成功進入日益成長中的玩具收藏市場。
延續之前的話題：Dior 如何進軍遊戲收藏市場？討論看看，對 Dior 來說，應該打造屬於自己品牌的原創角色，還是要找看看有沒有機會和已經擁有智慧財產權 (IP) 的角色聯名合作。
社群媒體平台 TikTok 正在年輕世代之間，推動閱讀新文化復興運動。BookTok這個平台部門專攻圖書內容，已逐漸成為 Gen Z 世代消費者搜尋推薦產品、尋找靈感的主要平台。 近期調查 顯示 BookTok 明顯影響到 Gen Z 世代族群在選擇閱讀刊物的消費方式。這份調查篩選超過 2,000 名受訪者，年齡介於 16–25 歲之間，有將近 59% 的受訪者認為 BookTok 能幫助他們找到喜愛的閱讀刊物。
由於民眾對閱讀的興趣日增，不少出版業者，例如：Bloomsbury 出版社都開始創下銷售記錄。2023 年 3 月，公司發現當季收入增加 16%（消息來源：FT）。出版社認同 BookTok 的貢獻，尤其推崇奇幻文學作者 Sarah J Maas在這次的業績中扮演極重要角色。
孩子都看些什麼書呢？像是一些羅曼史小說和奇幻文學小說，例如：Madeline Miller 寫得 The Song of Achilles 這本書，還有 Colleen Hoover 寫得 It Ends With Us，都十分受到歡迎。 提到奢侈品方面，部分品牌開始涉足世界文學類型。舉例來說：Chanel 推出 Rendez-vous littéraires at rue Cambon 文藝沙龍，或者 Dior 自己則推出 Book Tote Club 讀書會。
由於會分散觀眾的注意力，讓長篇創作故事內容貶值，社群媒體經常飽受批評，但社群媒體卻能在新世代讀者之間啟發靈感。未來社群媒體將持續改造讀者習慣，採用新的全產業策略。
延續之前的話題：Dior 如何結合兩個截然不同的世界，把閱讀融入時尚品牌呢？品牌會考慮幾個層面，很可能會將文學元素加入零售業環境，例如：讓時裝模特兒穿上帶有圖書元素的時尚指標服飾。
圖片： Valentino
