奢侈品的 NFT 市場正在急速升溫。摩根士丹利預估到 2030 年，這個領域的市場價值有望飆升至 410 億英鎊（560 億美元或 490 億歐元）（來源 ：摩根士丹利）。所以許多時尚品牌目前都在探索其開拓數位收藏品市場的潜力，這完全是意料中的事。然而，隨著越來越多的奢侈品牌湧入這塊市場，找到自己的獨特之處非常重要。請繼續閱讀，以了解過去一年中最引人注目的幾次 NFT 發布活動。
Gucci ： 該義大利品牌的 NFT 首發產品 是一部由 Floria Sigismondi 與 Alessandro Michele 本人共同執導的時尚電影；此次所有收益一併捐至 Covax 慈善計畫（疫苗全球取得機制）。
Bvlgari ： 該義大利奢侈品牌舉辦了一場沉浸式人工智慧 (AI) 藝術展，將科技與藝術兩種趨勢合而為一，以展示 Bvlgari 的 NFT 藝術品。這件 NFT 包含 Bvlgari 標誌性的靈蛇動態圖案。
Dolce & Gabbana ： 該義大利品牌於 2021 年 9 月以 100 萬英鎊（130 萬美元或 110 萬歐元）的天價出售狗狗幣皇冠，一舉成為熱門頭條新聞。這件藝術品的買家是 NFT 時尚藝術品收藏組織 Red DAO，據傳這頂皇冠的擁有者將被加冕為「數位時尚之王」。
Louis Vuitton ： 該法國品牌在一次野心勃勃的奢侈品 NFT 計畫中，發布了一款電玩遊戲，以慶祝 Louis Vuitton 成立 200 週年。遊戲的神秘氛圍中嵌入了數位藝術巨星 Beeple 親自設計的 NFT，總共 30 枚，專門提供玩家挖掘發現。
Burberry ： 該英國品牌在高人氣的線上遊戲 Blankos Block Party 中推出 NFT，它採用的是數位鯊魚公仔的形式，名為「Sharky B」。玩家購買這項數位資產後，可在遊戲內獲得外掛與獨一無二的虛擬裝備。
繼續對話 ：到底是什麼讓某些 NFT 計畫比其他計畫更成功？請思考社群、社群訊號及影響力在這個新興領域的重要性。
.jpeg)
擴增實境 (AR) 技術搶佔紅毯。擴增實境 (AR) 為禮服提供了新的可能性，它可以讓奢侈品牌（及客戶）採用令人耳目一新的方式展現自己的魅力。在不久的將來，我們也許可以看到訂製的虛擬配飾與服裝在社群媒體上迅速走紅，在吸引大眾與媒體的同時，成為實體服裝的有益補充。
TikTok 最近頒發的 時尚大獎 為未來的「數位實體」紅毯與伸展台走秀指明了方向。在 AR 科技的協助下，數位時尚研究所 (IoDF) 在與會者的服裝上運用數位時尚濾鏡，從而將這項時尚大獎變為現實。
當演員、模特兒及時裝設計師擺好姿勢拍照時，攝影師可以使用行動裝置在他們的禮服與西裝上加一層 AR 濾鏡，採用 未來主義風格金屬緊身上衣 為他們的服裝錦上添花。隨後，這些數位配件可作為 NFT 出售，使紅毯驚豔時刻轉化為數位收藏品，為未來指明方向。
繼續對話 ： 在不久的將來，紅毯禮服或正式場合穿搭可能會附帶相對應的虛擬濾鏡。您將如何鼓勵客戶在社群媒體上分享他們的虛擬濾鏡？
隨著全球時尚與奢侈品活動開始向元宇宙進軍，越來越多的人得以參與及體驗這些驚艷時刻，而品牌亦可採用全新方式吸引與獎勵其忠誠客戶。
POAP（Proof of Attendance Protocols，出席證明協議）為品牌提供了一個令人心動的機遇，可協助他們為品牌活動宣傳造勢的同時，為客戶提供獨一無二的體驗。POAP 是一種數位代幣，用於記錄某人出席某個特定活動的證明，同時充當徽章之用，以證明該用戶歸屬於某個線上社群。
如要兌換 POAP，用戶必須掃描能將其重新定向至 NFT 的 QR 碼。獲得數位資產後，POAP 即可作為門票，協助用戶進入獨家活動及解鎖個人抽獎活動或欣賞互動式藝術，為奢侈品牌提供與其數位社群共同行銷的途徑。
繼續對話 ： 如要發布紀念型時裝大秀（無論是現場秀或是線上秀），奢侈品牌都可考慮為所有參與者頒發 POAP 以作為獨家「出席徽章」。
