Dior : 高级时装

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由于新晋设计师为历史悠久的时尚品牌注入新鲜活力,高级时装行业不仅历久弥坚,还能迸放出蓬勃的生命力。

 

根据预测,全球高级时装市场在2021年至2028年期间有望以5.4%的复合年增长率(CAGR)持续扩张(资料来源:Market.us)。

这个市场以神秘而著称,但如今社交媒体渐渐揭开了她的面纱,我们得以探寻品牌吸引下一代高定消费者的方式。

Lavinia Fasano,前瞻性分析师

20 September 2022

Author: The Future Laboratory

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高定直营(Direct to Couture)

如今,奢侈品牌Balenciaga开始挑战高级时装领域的专享性,该品牌即将在巴黎开设一家面向所有客户的高定门店。

普通消费者可光顾这家门店,试穿并购买该品牌高级时装系列的最新款。

Balenciaga首席执行官Cédric Charbit表示,“高级时装不应只专属于精英阶层,这种想法已经过时了”(资料来源:《纽约时报》)。

继续对话:面向普罗大众的高定门店到底是实现高级时装的大众化,还是会造成威胁导致高级时装沦为烂大街的体验?请与您的团队讨论。

图片:位于巴黎乔治五世大街10号的Balenciaga高定门店
图片:Aelis高级时装2021–2022秋冬系列

电子高级时装

从近日起,奢侈品牌可能必须遵循一系列全新的可持续标准,才能获得官方认可的高级时装地位。

在意大利,高级时装新晋品牌Aelis正在与锡耶纳大学开展合作,探索大麻面料以及可持续染色工艺的潜力。

法国时装大师Julien Fournié的客户主要为中东客户,为减少碳排放,他正在致力于开发提供远程3D试衣功能的软件,以免去中东客户直飞巴黎试衣的奔波之苦。

继续对话:如果将来客户可以远程试穿高级时装,奢侈品牌如何确保对于极其尊贵的客户而言,穿着高定时装仍然是一种独一无二的体验?

图片:Balenciaga和Bang & Olufsen合作推出的音箱手袋

高级时装的跨界合作

在每一个高级时装季,奢侈品牌Jean-Paul Gaultier都会把设计权交给不同的设计师,请他们打造一个新季系列。

如今,高级时装的跨界合作变得越来越普遍。Balenciaga最近携手音频公司Bang & Olufsen,联合发布了一款音箱手袋,这款手袋即可作为便携式音箱,亦可作为功能性手袋。

继续对话:不妨多问问您的客户,他们希望高级时装品牌与哪些其他行业进行跨界合作?

市场聚焦:印度

虽然印度以历史悠久的工艺和缝绣技艺而闻名,但时尚界精英却很少给予这个国家应有的关注。今年早些时候,Dior迪奥创意总监Maria Grazia Chiuri委托印度制作一面3,600英尺的挂毯,这面挂毯的图案基于两位印度艺术家(MadhviManu Parekh)的作品,使业内的目光迅速聚焦在为高级时装系列作出了卓越贡献的印度工匠。

继续对话:由于高级时装市场已渐渐偏离欧洲大本营,不妨多问问您的客户,他们希望这个行业如何渗透至他们的文化?

图片:2022年Dior迪奥高级时装春夏系列发布会的手工刺绣挂毯背景
图片:Loewe 2023年春夏系列男装

展望未来:活体服装

在未来,制作高级时装的材料甚至可以是细菌等活体微生物。

在巴黎时装周期间,巴黎高级时装联盟商会的会员Iris van Herpen与比利时冰淇淋公司Magnum合作,推出了一款由可可豆壳精制而成的纯素版高定连衣裙。

在西班牙奢侈品牌Loewe的2023年春夏系列男装秀上,创意总监Jonathan Anderson和西班牙面料设计师Paula Ulargui Escalona合作,将活体植物植入了服装和鞋品。

继续对话:不妨多问问您的客户,他们怎么看待非常规面料制成的服装?


感谢阅读。

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