Dior : 高級時裝

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隨著新設計師們為史上著名的別墅注入清新的活力,高級訂製時裝產業不僅幸存,更呈現一片欣欣向榮的氣象。

 

在 2021 年至 2028 年間,預計全球高級訂製時裝市場將擴張,達到 5.4%的複合年成長率(CAGR )(來源 :Market.us )。

隨著社交媒體揭開這個著名且隱密產業的神祕面紗,我們將審視品牌如何吸引下一代訂製時裝用戶。

 

前瞻分析師 Lavinia Fasano

20 September 2022

Author: The Future Laboratory

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DTC:直接訂購高級訂製服

奢侈品牌 Balenciaga 正挑戰高級訂製時裝領域的排他性,將在巴黎開設訂製時裝店並向所有人開放。

該商店允許一般消費者進入商店,試穿和購買該品牌最近推出的高級訂製系列服飾。

Balenciaga 執行長 Cédric Charbit 表示:「高級訂製時裝僅適合精英的這個想法,已不再令人信服」(來源:紐約時報 )。

繼續對話:向公眾開放的商店是否能使訂製時裝普及化,或者將削弱其獨特高檔的體驗?請與您的團隊討論。

圖片:位於巴黎喬治五世大道 10 號的 The Balenciaga Couture Store 高級訂製服專賣店
圖片:Aelis 2021–2022 秋冬高級訂製時裝

電子訂製時裝服務(E-couture)

為了獲得高級訂製時裝正式的地位,奢侈品牌公司可能很快就會被要求遵循一套新的可持續發展標準。

在義大利,高級訂製時裝設計師 Aelis 正在與西恩納大學(University of Siena)合作,探索大麻織布和可持續發展的染色製程的潛力。

為了減少碳排放,客戶主要位於中東的法國高級訂製時裝大師 Julien Fournié 正在開發遠距 3D試穿軟體,將可排除搭乘航班飛往巴黎的需求。

繼續對話:如果未來試穿高級訂製時裝是以遠距方式進行,那麽對於非常重要的客戶而言,公司如何確保這仍然會是一次特殊的體驗?

圖片:Balenciaga 和 Bang & Olufsen 音響手提包

訂製時裝協同合作

在每個高級訂製時裝季,奢侈品牌 Jean-Paul Gaultier 都會將控制權交給不同的設計師,讓他們客串打造一個系列。

現在,高級訂製合作變得越來越普遍。Balenciaga 最近與音響公司 Bang & Olufsen 合作推出了一款音響手提包,可用作手提式音響設備或多功能手提包。

繼續談話:詢問您的客戶希望高級訂製時裝公司與那些行業合作。

市場關注焦點:印度

儘管印度以其製作精巧的工藝和刺繡傳統而聞名,但該國卻很少獲得時尚精英該有的關注。

今年早些時候,Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri 使得兩位協助製作訂製系列的印度藝術家 Madhvi  Manu Parekh 獲得公眾注意,並以其作品為基礎,委託製作一張 3,600 平方 英尺的背景掛毯。

繼續對話:隨著高級訂製時裝遠離其以歐洲為中心的市場根源,請詢問您的客戶希望這個產業如何與他們的文化相銜接。

圖片:Dior 2022 春夏手工刺繡掛毯展示
圖片:Loewe 2023 春夏男裝

未來觀點:有活力的服裝

未來,高級訂製時裝甚至可以使用活的微生物如細菌來製造。

在巴黎時裝週期間,Iris van Herpen,巴黎高級訂製服工會(Syndicale de la Haute Couture)的 通訊會員與比利時冰淇淋公司 Magnum 合作推出了一款由可可豆殼製成的純素高級訂製時裝。

在西班牙奢侈品牌 Loewe 2023 春夏男裝秀上,創意總監 Jonathan Anderson 和西班牙紡織品設計師 Paula Ulargui Escalona 將活植物融入服裝和鞋履的設計中。

繼續對話:請詢問您的客戶對於穿著使用非傳統面料所製成的服飾時,將會有何感受。


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