瑞普萊坊 (Knight Frank) 近期的《財富報告》(Wealth Report) 指出，80% 的高淨值資產人士正持續投入更多的時間與金錢來追求身心健康。這使得諸如高爾夫球及網球等休閒運動重新流行起來，尤其是在年輕族群之中。自 2020 年以來，投入高爾夫球運動的人士平均年齡下降了 5 歲（資料來源：R&A）。
各大精品品牌與零售商正在回應運動休閒領域的這一波新熱潮，復興這些直到近年來還被認為已經過時且沉悶乏味的運動類別。
精品時尚與正裝品牌 Thom Browne 在法國聖特羅佩 (Saint-Tropez) 歷史悠久的會員制豪華飯店與健康俱樂部 Épi 中開設了網球用品專門店 (Tennis Pro Shop)，標誌了年輕與富裕族群心態的轉變。另一方面，Balmain 則與美國零售商 Neiman Marcus 合作推出「夏季系列」，這是以 1920 年代風格為設計靈感的運動服裝系列的沉浸式活動，為喜愛運動的顧客提供網球服裝及品牌設計網球用品。
另一個例子還包括 Lacoste 法國女子公開賽，這項活動使高爾夫球錦標賽的體驗更上一層樓。活動內容涵蓋了藝術、時尚與文化，以吸引新一代的高爾夫球愛好者。
持續對話：隨著體育賽事與精品品牌攜手合作，重新振興傳統運動的聲望，您可以問問您的客戶：他們近年來是否對這些努力感到驚艷或印象深刻？
圖片：Frederik Gustav 為 Palmes 設計的網球籃「Trophy」（Lacoste 女子公開賽）
圖片：美國 Remedy Place
健身與身心健康的相關議題正在打入高檔會員俱樂部中，這些俱樂部為富裕的健身愛好者社群提供服務。
在洛杉磯，Heimat 將健身與身心享受提升到同樣的高度。這家私人健身中心不僅有最先進的設備及廣泛多樣的訓練課程，內部還設有米其林星級餐廳與酒吧，為客戶提供了放鬆身心的去處。其理念就奠基於高檔獨特性，有嚴格的會員申請程序及會員人數限制，以避免過度擁擠。
在洛杉磯與紐約設有分館的 Remedy Place，為金字塔頂層顧客提供冰浴、高壓氧艙及紅外線三溫暖等療程服務。Remedy Place 將自己定位為一家「社交型健康俱樂部」，鼓勵顧客在享受個人的身心保健時，也能關懷自我的社交需求。
Peoplehood 是由熱門健身品牌 SoulCycle 的創始人所成立的健康俱樂部，他們更加著重於社交連結；除了健身課程、靜心冥想及藝文活動之外，他們還有提供稱之為「Gathers」的 60 分鐘引導式團體對話活動。
持續對話：您的客戶是否有參加社交型健康俱樂部？他們是否有實際體驗過新一波以追求身心健康為宗旨的社群？
由於疫情期間的旅行限制，人們追求戶外活動的熱潮達到了最高峰。在社群媒體上迅速擴散的 Gorpcore 與 Mountaincore 趨勢，正持續將戶外活動重塑為忙碌的 HNW 都會人士必要的休閒活動。羽絨衣、戶外大衣、工裝褲、登山鞋以及厚實耐用的背包，都是露營、徒步旅行、登山健行以及從事野外活動時的必備單品。
由於如此，諸如 Arc’teryx 始祖鳥等專業戶外品牌正在受到關注——在 2022 年，根據品牌績效軟體與分析服務供應商 Launchmetrics 的研究顯示，該品牌在中國的媒體影響力價值達到了 2,420 萬英鎊（3,080 萬美元，2,840 萬歐元），自 2021 年以來成長了 269%。Lyst Index 中更獲評為第三大熱門品牌。
機能型裝備現在已成為時尚品牌的主打商品系列，例如 Dior 的 B31 運動鞋以及 Gallagator 後背包，這些商品都是與知名戶外品牌 Mystery Ranch 聯名打造。
持續對話：您的客戶是否擁抱了戶外運動的熱潮，以及隨之而來的衣著裝備要求？
圖片：Arc’teryx，中國北大湖滑雪度假區
